Le fabricant canadien de jouets Mega Brands tente à nouveau de séduire les jeunes amateurs de jeux vidéos - de même que les adultes qui n'ont pas encore tout à fait grandi - avec une gamme de jouets de construction inspirés des jeux vidéos de course automobile Need for Speed.

L'entreprise de Montréal a annoncé mardi avoir signé un contrat de licence mondial d'une durée de plusieurs années avec la firme Electronic Arts (NASDAQ:ERTS), afin de créer des jouets de construction Mega Bloks inspirés des populaires jeux vidéos.

Similaire à l'entente conclue en 2009 visant à créer des jouets inspirés du jeu vidéo Halo Wars, ce contrat doit permettre à Mega Brands de combiner «le contenu engageant et immersif» de la série Need for Speed au mode de jeu typique des véhicules à assembler.

«Nous sommes ravis d'établir un partenariat avec EA visant à créer la première ligne de jeux de construction tirée de la franchise Need for Speed, a déclaré Vic Bertrand, chef de l'innovation chez Mega Brands.

«Que ce soit en raison de son style de conduite réaliste ou des ses poursuites automobiles effrénées, Need for Speed a attiré des millions d'adeptes à travers le monde, et nous avons hâte de donner vie à cet univers par l'intermédiaire de Mega Bloks et d'offrir aux mordus une expérience de construction remplie d'action», a-t-il ajouté.

Les termes de l'entente n'ont pas été rendus publics.

La série Need for Speed compte 17 titres dont plus de 110 millions d'exemplaires ont été vendus dans le monde. Ces jeux ont généré des revenus de plus de 3 milliards $ depuis la mise en marché du premier d'entre eux, il y a 16 ans.

Mega Brands (TSX:MB) a indiqué que les jeux de construction Need for Speed de Mega Bloks seraient disponibles à l'été 2011.

Ces jouets, offrant «des possibilités infinies en matière de construction, de course et de personnalisation», seront destinés aux adeptes de jeux de construction ainsi qu'aux collectionneurs, a précisé l'entreprise.

L'action de Mega Brands a avancé mardi de trois cents, soit cinq pour cent, à la Bourse de Toronto, où elle a clôturé à 62 cents.