La société Molson Coors Brewing Company (T.TPX.B) fait son entrée en Russie, quatrième marché en importance au monde, où elle lancera dans quelques jours la Coors Light.
Le brasseur, qui a son siège à Montréal et à Denver, au Colorado, commencera à vendre sa populaire marque dans différents magasins et bars de la région de Moscou, au cours des jours à venir.
Offerte dans des bouteilles de 330 millilitres, la Coors Light sera brassée par Molson Coors dans de nouvelles installations situées dans la capitale russe. La capacité de l'usine devrait augmenter graduellement pour passer de 240 millions de litres à 600 millions de litres par année.
Molson Coors entend gérer elle-même la campagne de marketing et de publicité de sa bière.
Les Russes consomment en moyenne quelque 71 litres de bière par année. Les ventes totales de 100 millions d'hectolitres par année font de la Russie le quatrième plus important marché au monde, en ce qui concerne les volumes de bière.
Connus pour leur amour de la vodka, les Russes apprécient de plus en plus la bière, dont les ventes ont connu une croissance significative lors de la dernière décennie.
À la Bourse de Toronto, mardi après-midi, le cours des actions de Molson Coors Canada était de 44,80 $, en baisse de 10 cents par rapport à son taux de clôture de la veille.