La firme montréalaise Mega Brands (T.MB) a signé un contrat de concession de licence de deux ans avec l'entreprise japonaise Sanrio pour développer des jeux de construction pour filles inspirés de la populaire marque Hello Kitty.
Les jouets Mega Bloks - qui mettront en vedette le chaton animé qui est devenu un adorable symbole mondial depuis sa création en 1975 - seront offerts au Canada, aux États-Unis et au Mexique au printemps 2011.
Le responsable des nouveaux produits chez Mega Brands, Vic Bertrand, a rappelé que Hello Kitty occupe une place très spéciale dans le coeur des jeunes filles.
La présidente de Sanrio, Janet Hsu, a de son côté expliqué que le partenariat avec Mega Brands offrira aux fillettes une occasion créative et interactive de construire et de personnaliser l'univers de Kitty.
Mega Brands espère récupérer une partie de sa gloire passée en offrant des jouets de construction pour garçons inspirés de Thomas le train, de Nickelodeon et des jeux Halo. La firme espère voir ses ventes annuelles de nouveau atteindre 500 millions US d'ici cinq ans.