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Portrait : Nathalie Binda, vice-présidente, marketing

Nathalie Binda, vice-présidente marketing, Lolë.... (PHOTO PIERRE MANNING, SHOOT STUDIO)

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Nathalie Binda, vice-présidente marketing, Lolë.

PHOTO PIERRE MANNING, SHOOT STUDIO

Marielle Rougerie

Collaboration spéciale

La Presse

Pourquoi avez-vous choisi ce métier?

J'ai toujours aimé la créativité et voulu créer des modèles marketing différents.

En quoi consiste votre travail?

Je suis vice-présidente, marketing pour la compagnie de vêtements Lolë. Je gère une équipe multidisciplinaire de graphistes, designers, photographes... D'un autre côté, je veille aux équipes qui s'occupent d'une série d'événements Lolë à travers le monde, le White Yoga Tour, qui réunit des milliers de personnes pour une séance de yoga dédiée à la paix. Je m'occupe de chercher des partenaires, de la promotion, de trouver des professeurs de yoga, de faire du réseautage.

Qu'avez-vous fait comme études?

J'ai un bac en marketing de HEC Montréal.

Quel a été votre cheminement professionnel?

Après mes études, j'ai travaillé dans plusieurs agences de publicité, dont BBDO, et je travaille depuis 2005 pour Lolë. Il a fallu «bâtir» la marque, créer son logo, ses couleurs, établir son identité, définir les catégories de produits.

Décrivez une journée typique de travail.

En huit ans de travail ici, aucune journée n'a été semblable à une autre. Il y a toujours quelque chose de nouveau. Globalement, c'est beaucoup de réunions avec l'équipe marketing, mais aussi les autres équipes comme les ventes. C'est également de nombreux déplacements au Canada et aux États-Unis pour rencontrer les clients.

Quel est votre plus grand défi?

L'entreprise est en croissance continue, et notre modèle marketing n'est pas traditionnel. On ne fait pas de publicité conventionnelle, on s'appuie davantage sur les événements comme l'offre de cours de yoga ou Pilates gratuits en magasin, les rencontres avec les gens... Il faut recruter des employés à l'aise et compétents avec ce modèle.

Qu'aimez-vous le plus dans votre travail?

Le sentiment de voir 2000 personnes, vêtues de blanc, rassemblées pour une session de yoga est incroyable. Ça récompense tous nos efforts.

Qu'est-ce que les gens ignorent de votre métier?

Quand les gens pensent marketing, ils pensent tout de suite à «faire de l'argent». Il y a le côté de la vente, mais il y a ici aussi la volonté de développer le bien-être des clients.

Qualités et aptitudes requises:

Capacité à gérer et organiser, sens des responsabilités, curiosité, ouverture d'esprit.

Directeur du marketing et de la publicité

Salaire horaire au Québec (2010-2012): de 22 à 44$

Perspectives d'emploi (2012-2016): favorables

Taux de chômage en 2011: faible

Formations (région de Montréal, liste non exhaustive):

Baccalauréat et maîtrise en administration des affaires: HEC Montréal

Baccalauréat et maîtrise en administration: UQAM,Université McGill (maîtrise)

Baccalauréat en gestion: HEC Montréal,Université McGill

Baccalauréat en marketing: Université McGill

Baccalauréat en gestion et marketing: Université McGill

Source: Emploi-Québec, Information sur le marché du travail




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