Après l'introduction des aliments Le Choix du Président dans les pharmacies Shoppers Drug Mart (Pharmaprix, au Québec), voilà que la gamme de cosmétiques Joe Fresh y fait son entrée.
La marque de vêtements Joe Fresh a été créée par Loblaw en 2006. Des cosmétiques ont été ajoutés à l'offre en 2009. Au Québec, on retrouve les produits Joe Fresh dans les Maxi & Cie, ainsi que dans les plus grands Loblaws (presque tous convertis en Provigo Le Marché).
Depuis que Loblaw a acquis Shoppers Drug Mart/Pharmaprix - en juillet 2013 pour 12,4 milliards - l'offre des pharmacies change constamment. Assez rapidement, les populaires biscuits Décadents aux brisures de chocolat PC, la marque privée de Loblaw, ont pris place dans les rayons. La gamme s'est ensuite élargie considérablement. L'été dernier, on y vendait notamment des boulettes de boeuf haché congelées.
L'arrivée des cosmétiques Joe Fresh, parmi toutes les autres marques de produits de beauté, devrait être moins étonnante pour les consommateurs.
Dans un communiqué de presse, on précise que pour l'occasion, 150 nouveaux produits sont lancés. Ceux-ci seront d'abord disponibles en exclusivité dans les Shoppers Drug Mart et Pharmaprix. Ils seront ensuite offerts « dans les autres établissements commerciaux des Compagnies Loblaw Limitée du Canada, à savoir Loblaws, Real Canadian Superstore et Provigo (au Québec). »
On dénombre 1 300 Shoppers Drug Mart et Pharmaprix au Canada.
Joe Fresh propose des vêtements, des accessoires et des chaussures pour toute la famille, en plus d'une vaste gamme de produits de beauté. On retrouve des boutiques Joe Fresh à New York ainsi qu'en Corée du Sud, en Arabie saoudite, en Égypte, aux Émirats arabes unis et au Mexique. Au Canada, il y a 14 boutiques indépendantes.