Le fabricant américain de costumes et de chemises Saint Laurie Ltd. a déposé plainte à New York contre la marque de luxe française Saint Laurent, délestée du «Yves» depuis plus d'un an et propriété de Kering (ex-PPR), a annoncé Saint Laurent vendredi soir.

«Saint Laurent fait part d'une plainte déposée hier (jeudi) devant le Tribunal du district sud de New York, sur la base présumée d'accords anciens concernant la marque Saint Laurent», indique un communiqué.

«La maison est surprise de cette plainte émanant de Saint Laurie Ltd., un fabricant de costumes et de chemises basé à New York, qui entre autres survient dans le contexte du repositionnement de la maison initié en 2012», précise ce communiqué.

«Nous enquêtons sérieusement sur cette affaire et nous travaillerons avec les autorités pour l'éclaircir», assure Saint Laurent.

Selon un site internet américain recensant les plaintes enregistrées auprès des tribunaux, la plainte a été déposée pour atteinte à une marque déposée («trademark infringement») et l'affaire a été confiée à la juge Deborah A. Batts.

Le plaignant, Saint Laurie, est un fabricant de vêtements sur-mesure centenaire, fondé en 1913 à New York et donc plus ancien que la maison parisienne.

Sous l'impulsion du nouveau directeur de la création Hedi Slimane, la maison Yves Saint-Laurent avait annoncé en juin 2012 qu'elle ne conserverait plus désormais que le nom de «Saint Laurent, Paris» pour ses collections de prêt-à-porter femme et homme.

Cette décision se voulait un clin d'oeil à la première marque de prêt-à-porter qu'Yves Saint Laurent avait lancée en précurseur en 1966 et qui s'appelait alors «Saint-Laurent Rive Gauche». À l'époque, la couture dominait la mode et le prêt-à-porter n'en était qu'à ses balbutiements.

Le nom de Yves Saint-Laurent, décédé en 2008, devait alors rester celui de la maison et le logo YSL, créé par le graphiste Cassandre à la fondation de la maison en 1961 par Yves Saint-Laurent et Pierre Bergé devait être conservé, avait indiqué une porte-parole.

Kering utilise depuis lors à la fois les noms de Yves Saint Laurent et de Saint Laurent dans ses publications et sur son site internet.

Avec un chiffre d'affaires de 473 millions d'euros en 2012, c'est désormais la troisième marque du pôle luxe de Kering, derrière Gucci et Bottega Veneta.