L'arrivée de CTV, diffuseur canadien du Super Bowl, dans l'univers HD ne permettra pas aux téléspectateurs de Montréal et des environs de visionner pendant la rencontre Steelers-Packers les pubs américaines à grand déploiement, comme l'a mentionné La Presse Affaires hier.
Il faudra obligatoirement se rabattre sur le signal canadien et des pubs traditionnelles. Cela dit, certains annonceurs nationaux ont décidé de se jeter dans la mêlée et, comme les Américains, lancer de nouvelles créations dimanche soir.
«C'est une opportunité sans pareil pour nous», confirme à La Presse Affaires Julie Raheja-Perera, directrice du marketing de PepsiCo Canada.
Après tout, le Super Bowl est l'événement unique le plus regardé au Canada. Plus que la finale de la Coupe Stanley, la Coupe Grey et les Oscars, selon des données de BBM en 2010. Un événement aussi pendant lequel on décroche rarement, même pendant les pauses publicitaires.
L'an dernier, 6,3 millions de téléspectateurs canadiens ont regardé le match sur CTV, comparativement à 650 000 auditeurs pour RDS.
Demain, PepsiCo prévoit ainsi diffuser des pubs de Pepsi Max, Doritos, Gatorade G2 et du thé glacé Brisk. Si on aura droit à une création américaine de Brisk, les Québécois verront une nouvelle pub de 30 secondes de Pepsi Max.
Quant à Doritos, l'annonceur profite de l'événement pour lancer un concours. Baptisé Écris la fin (www.ecrislafin.ca), il propose aux téléspectateurs d'imaginer la conclusion d'une publicité à la fin tronquée qu'on verra pendant le match et de choisir du même coup entre deux saveurs de croustilles à commercialiser. Celui ou celle qui proposera le meilleur concept gagnera notamment 25 000$ et 1% des ventes de la saveur qui restera en magasin.
Conçu par l'agence BBDO Toronto, le message a une qualité de réalisation qui tranche dans le ton et la forme de ceux conçus dans le cadre du concours américain Crash The Super Bowl.
Pour diffuser chacune de ses pubs sur CTV, PepsiCo aurait payé environ 100 000$, selon des acheteurs médias interviewés par The Toronto Star. Comparativement à 3 millions aux États-Unis...
Parmi les autres annonceurs attendus, on compte Hyundai et Labatt. Il y aura aussi McDonald's qui sera présent trois fois pendant le Super Bowl sur RDS et trois fois sur CTV avec des messages de 30 et 60 secondes. L'un d'eux, qui fait la promotion du McBiskit, a été conçu dans l'esprit du Super Bowl, même s'il est diffusé depuis le 1er février, soutient Jason Patuano, aux communications de l'entreprise.
Malgré tout, vous ne jurez que par les pubs américaines? Sachez que les plus récentes créations de Volkswagen, Coca-Cola, Pepsi, Audi et Doritos sont diffusées depuis plusieurs jours sur l'internet; une nouvelle stratégie des annonceurs pour faire mousser davantage leur marque et créer un buzz avant le Jour J. Autrement, rapidement après leur diffusion lors du Super Bowl, elles devraient être en ligne sur YouTube.