Fairweather a intenté une poursuite contre le détaillant américain Target, affirmant détenir les droits canadiens sur ce nom - une démarche que l'entreprise de Minneapolis, au Minnesota, ne voit pas comme un obstacle à son entrée au Canada.

Dans des documents déposés lundi en Cour fédérale du Canada, Fairweather affirme vouloir un dédommagement de 250 millions de dollars pour ce qu'elle estime être une violation de marque de commerce, ainsi qu'une injonction afin d'empêcher l'entreprise américaine d'utiliser le nom Target au pays.

Dans ces documents, il est précisé que Fairweather, dont le siège se trouve à Toronto, possède les droits canadiens sur le nom Target depuis 10 ans. La société y indique également qu'elle exploite un magasin de vêtements torontois sous le nom de Target Apparel depuis 2005.

Le détaillant américain, qui est notamment connu pour ses vêtements de designers vendus au rabais, a annoncé la semaine dernière avoir l'intention de racheter les baux de la majorité des magasins Zellers à leur propriétaire, la Compagnie de la Baie d'Hudson, et ouvrir plus de 200 magasins au Canada lors des 10 prochaines années.

Fairweather avance que l'arrivée de Target au Canada se traduirait par la perte de clients, la perte de valeur du nom Target Apparel et une perte de contrôle sur sa marque de commerce, en plus de ternir sa réputation.

La société torontoise veut également que Target lui cède la propriété du site web targetapparel.com, qui redirige actuellement les internautes vers le site de la chaîne américaine.

Fairweather a refusé de faire quelque commentaire que ce soit à ce sujet, mardi, l'affaire se trouvant devant les tribunaux.

Jessica Carlson, porte-parole de Target, a affirmé ne pas être en mesure de parler de la poursuite, mais elle a indiqué que Target s'attendait à exploiter au Canada les mêmes nom et stratégie de marque - incluant sa mire rouge et blanche ainsi que son slogan - que ceux qui sont utilisés aux États-Unis.

«Il n'y a vraiment rien qui empêche Target d'utiliser au Canada le nom et les éléments de marque de Target de la même façon que nous le faisons aux États-Unis», a-t-elle dit.

L'an dernier, le détaillant américain a entrepris une démarche auprès du Bureau des marques de commerce, faisant valoir que le propriétaire de Fairweather n'avait pas utilisé la bannière Target.

Depuis ce temps, la société canadienne a ouvert des magasins sous le nom de Target Apparel à Sudbury, en Ontario, et Nanaimo, en Colombie-Britannique.

L'entreprise qui détient Fairweather a jusqu'à la fin février pour démontrer qu'il a utilisé le nom Target au cours des trois dernières années, ou qu'il avait projeté de l'utiliser, afin d'en conserver les droits de propriété.