Le détaillant de vêtements Le Château (T.CTU.A) compte lancer une boutique en ligne au Canada et aux États-Unis et repositionner sa collection à l'intention des hommes professionnels.

LA PRESSE CANADIENNE

«L'objectif est d'actualiser et d'améliorer la marque, d'offrir une meilleure qualité, tout en maintenant des prix avantageux pour attirer un jeune professionnel qui n'a pas les moyens de se permettre des complets de 600 ou 700$», a déclaré mercredi la présidente de l'entreprise montréalaise, Emilia Di Raddo, à l'issue de l'assemblée annuelle des actionnaires.

La présidente du conseil d'administration du Château, Jane Silverstone Segal, a fait remarquer que les hommes recherchaient de la «qualité». La nouvelle collection sera lancée cet automne et mettra en vedette des complets 100% laine à environ 350$.

Cette stratégie d'actualisation s'inspire de celle que Le Château a mise en place à l'égard de ses collections féminines, qui comptent pour 60% des ventes de la chaîne. Il s'agit de s'éloigner de la mode «branchée».

Mme Di Raddo préfère décrire les vêtements du Château comme étant «uniques» plutôt que «branchés». L'entreprise dit suivre la démographie canadienne dans le but de garder ses clients.

Boutique virtuelle

La compagnie se lancera par ailleurs dans le commerce en ligne avec l'inauguration d'une boutique virtuelle, le 1er octobre. Mme Silverstone Segal a expliqué qu'elle veut élargir son bassin de clients en attirant les acheteurs en ligne du Canada et des États-Unis. À quelques exceptions près, le site web offrira les mêmes vêtements que ceux qui sont vendus dans les boutiques Le Château.

«Le web est un véhicule magnifique pour le marketing et la publicité d'une marque, a dit Emilia Di Raddo. Nous ne l'avons pas suffisamment utilisé au cours des six ou sept dernières années.» L'entreprise était alors occupée à rénover et à agrandir ses magasins ainsi qu'à améliorer la qualité de ses produits, a-t-elle précisé.

Le Château prévoit enfin ouvrir huit nouveaux magasins cette année et en rénover 15 ou 20 autres.