Récession ou pas, le géant sud-coréen Samsung Electronics entend profiter de sa commandite des Jeux olympiques de Vancouver afin d'augmenter ses parts de marché au Canada.

«Nous n'avons pas réduit nos budgets en publicité sportive malgré la récession. Nous croyons que c'est important d'investir dans les plateformes sportives, notamment celle des Jeux olympiques de Vancouver», dit Gyehyun Kwon, vice-président et chef du marketing sportif mondial de Samsung Electronics.

 

Citant sa réglementation boursière en Corée du Sud, le géant de l'électronique n'a pas voulu dévoiler le coût de sa campagne de marketing pour les Jeux de Vancouver. «Nous investirons toutefois plus d'argent à Vancouver qu'aux derniers Jeux d'hiver à Turin en 2006, dit Gyehyun Kwon. Pour nous, le Canada est un marché plus important que l'Italie, un marché en pleine expansion.»

Pour la première fois depuis que Samsung Electronics commandite le mouvement olympique en 1998, l'entreprise sud-coréenne rendra disponible sur son site web des applications sans fil conçues spécialement pour les Jeux. Intitulées WOW (pour Wireless Olympic Works), elles permettront notamment de suivre les résultats des épreuves en direct sur son sans fil. «Avant, ces applications étaient réservées aux dignitaires du mouvement olympique, dit Gyehyun Kwon. Nous voulons maintenant les rendre accessibles au grand public.»

Parmi les autres initiatives publicitaires de Samsung à Vancouver, une cinquantaine d'étudiants universitaires des quatre coins du monde effectueront des reportages sur les Jeux munis de leur téléphone Samsung.

Samsung a dévoilé son programme de commandite en vue des Jeux de Vancouver mardi le 23 juin dernier lors de la Journée olympique, qui souligne la création du Comité international olympique (CIO) par le baron Pierre de Coubertin le 23 juin 1894.

Aux Jeux de Vancouver, Samsung aura plusieurs ambassadeurs, dont l'ancien hockeyeur Wayne Gretzky. Le «99» a participé à tous les Jeux depuis que les joueurs de hockey professionnels ont réintégré le mouvement olympique en 1998. Il était à Nagano comme joueur et à Salt Lake City et Turin comme directeur général de l'équipe canadienne.

Après le fiasco de Turin, où son équipe n'a pas gagné de médaille, la Merveille a décidé de laisser tomber son poste de grand patron de l'équipe canadienne. Il sera à Vancouver comme porte-parole de Samsung. «C'est un honneur d'avoir Wayne comme ambassadeur à Vancouver. J'ai aussi très hâte d'aller voir des matchs de hockey avec lui», dit Gyehyun Kwon.