La culture, le tourisme, le sport et les faits divers. Ces quatre sujets accaparent à eux seuls les trois quarts de la couverture médiatique dont bénéficie Montréal à l'étranger, alors que le secteur des affaires et de la technologie est mentionné dans à peine 4 % des reportages. Quoi faire pour changer la donne ?

Montréal International croit avoir une partie de la solution en voulant créer un réseau de 10 000 ambassadeurs de la métropole partout dans le monde d'ici deux ans. 

L'organisme a lancé à la fin de septembre Contact MTL, qui vise à faire rayonner les succès montréalais à l'étranger. En gros, on demande à des Montréalais - ou des amis de la métropole - de faire circuler sur leurs réseaux sociaux au moins une nouvelle touchant la métropole chaque semaine, qu'il s'agisse du lancement d'une nouvelle start-up ou d'une percée scientifique. Déjà 1500 personnes se sont enrôlées bénévolement.

« Dans toutes les sphères d'activité à Montréal, il y a des succès dont on ne parle pas très souvent, affirme Louis Arseneault, vice-président, attraction de talents, promotion et communications, chez Montréal International. Si on parvient à canaliser cette information et à la propager à l'international, peut-être qu'on va réussir à changer la perception de Montréal à l'étranger et faire rayonner ses succès. »

De 2 % à 3 %

La création de Contact MTL est le fruit d'une réflexion entamée il y a trois ans par Montréal International et plusieurs partenaires. L'organisme a aussi mandaté la firme Influence Communication pour déterminer dans quelle mesure la presse étrangère s'intéressait au secteur des affaires de la métropole. La réponse: très peu.

« Les affaires et les nouvelles économiques n'ont jamais constitué plus de 2 % à 3 % du corpus médiatique sur Montréal à l'étranger, note l'étude. Même les entreprises montréalaises les plus médiatisées à l'étranger, telles que Bombardier, le Cirque du Soleil ou Ubisoft, sont très peu associées à la ville par les journalistes internationaux. »

Merci, One Direction

La mention de Montréal la plus populaire à ce jour sur Twitter a été faite... par un chanteur du groupe One Direction. Son petit message remerciant son public montréalais a été relayé 130 000 fois.

Cellules internationales

Même si Contact MTL repose avant tout sur un support dématérialisé - les réseaux sociaux -, Montréal International entend implanter des cellules dans plusieurs villes de la planète. Celle de Hong Kong a été lancée la semaine dernière dans le cadre d'une mission économique, et plusieurs autres villes américaines, européennes et asiatiques sont dans la ligne de mire.  « Il s'agit de recruter un premier contingent dans une ville donnée et d'identifier des leaders, ou superambassadeurs, qui vont jouer un rôle plus actif », explique Louis Arseneault.

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Lien vers le site: https://www.contactmtl.com/