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10 000 ambassadeurs mondiaux pour Montréal inc.

La mention de Montréal la plus populaire à... (PHOTO ARCHIVES ASSOCIATED PRESS)

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La mention de Montréal la plus populaire à ce jour sur Twitter a été faite... par un chanteur du groupe One Direction. Le petit message d'Harry Styles du 6 septembre 2015 remerciant son public montréalais a été relayé 130 000 fois. «Merci Montreal. You were lovely tonight. Thanks for having us. All the love.»

PHOTO ARCHIVES ASSOCIATED PRESS

La culture, le tourisme, le sport et les faits divers. Ces quatre sujets accaparent à eux seuls les trois quarts de la couverture médiatique dont bénéficie Montréal à l'étranger, alors que le secteur des affaires et de la technologie est mentionné dans à peine 4 % des reportages. Quoi faire pour changer la donne ?

Montréal International croit avoir une partie de la solution en voulant créer un réseau de 10 000 ambassadeurs de la métropole partout dans le monde d'ici deux ans. 

L'organisme a lancé à la fin de septembre Contact MTL, qui vise à faire rayonner les succès montréalais à l'étranger. En gros, on demande à des Montréalais - ou des amis de la métropole - de faire circuler sur leurs réseaux sociaux au moins une nouvelle touchant la métropole chaque semaine, qu'il s'agisse du lancement d'une nouvelle start-up ou d'une percée scientifique. Déjà 1500 personnes se sont enrôlées bénévolement.

« Dans toutes les sphères d'activité à Montréal, il y a des succès dont on ne parle pas très souvent, affirme Louis Arseneault, vice-président, attraction de talents, promotion et communications, chez Montréal International. Si on parvient à canaliser cette information et à la propager à l'international, peut-être qu'on va réussir à changer la perception de Montréal à l'étranger et faire rayonner ses succès. »

De 2 % à 3 %

La création de Contact MTL est le fruit d'une réflexion entamée il y a trois ans par Montréal International et plusieurs partenaires. L'organisme a aussi mandaté la firme Influence Communication pour déterminer dans quelle mesure la presse étrangère s'intéressait au secteur des affaires de la métropole. La réponse: très peu.

« Les affaires et les nouvelles économiques n'ont jamais constitué plus de 2 % à 3 % du corpus médiatique sur Montréal à l'étranger, note l'étude. Même les entreprises montréalaises les plus médiatisées à l'étranger, telles que Bombardier, le Cirque du Soleil ou Ubisoft, sont très peu associées à la ville par les journalistes internationaux. »

Merci, One Direction

La mention de Montréal la plus populaire à ce jour sur Twitter a été faite... par un chanteur du groupe One Direction. Son petit message remerciant son public montréalais a été relayé 130 000 fois.

Cellules internationales

Même si Contact MTL repose avant tout sur un support dématérialisé - les réseaux sociaux -, Montréal International entend implanter des cellules dans plusieurs villes de la planète. Celle de Hong Kong a été lancée la semaine dernière dans le cadre d'une mission économique, et plusieurs autres villes américaines, européennes et asiatiques sont dans la ligne de mire.  « Il s'agit de recruter un premier contingent dans une ville donnée et d'identifier des leaders, ou superambassadeurs, qui vont jouer un rôle plus actif », explique Louis Arseneault.

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Lien vers le site: http://www.contactmtl.com/




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