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Google et Facebook dominent le marché de la pub mobile

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Les dépenses publicitaires sur appareils mobiles ont augmenté de 105% en 2013 et cette évolution profite essentiellement aux géants de l'industrie.

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Agence France-Presse
WASHINGTON

Google et Facebook dominent le marché de la publicité mobile, qui a plus que doublé l'an dernier à 17,9 milliards de dollars et devrait encore croître cette année, selon une étude publiée mercredi.

Les dépenses publicitaires sur appareils mobiles ont augmenté de 105% en 2013 et devraient encore progresser de 75,1% en 2014, à plus de 31,4 milliards de dollars, estime cette étude du cabinet spécialisé eMarketer.

Cette évolution profite essentiellement aux géants de l'industrie.

Le groupe internet Google est loin devant avec une part de marché de 49,3%, mais cette dernière est en baisse comparé à 2012 où elle était de 52,6%.

Il est suivi du réseau communautaire Facebook, qui a enregistré la plus forte croissance avec une part de marché de 17,5%. La part des recettes publicitaires tirées des appareils mobiles, à laquelle les investisseurs accordent une grande attention, sera de 63% en 2014, contre 45% en 2013 et 11% en 2012, estime eMarketer.

En 2014, la part de marché de Google devrait encore reculer à 46,8%, tandis que Facebook va encore grignoter du terrain à 21,7%.

Les deux géants se taillent la part du lion, avec des recettes publicitaires mobiles combinées de 6,92 milliards de dollars en 2013.

Selon l'étude, Google devrait tirer un tiers de ses revenus publicitaires mobiles cette année, en hausse de 23% sur un an.

Le site de microblogues Twitter est loin derrière, avec 2,4% de parts de marché en 2013, suivi par le service de «streaming» musical Pandora qui en détient 2,1%. En 2014, Twitter montera à 2,6%, tandis que Pandora va baisser à 1,7%, selon eMarketer.




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