Apple (AAPL) ne vend pas de téléphones «bon marché" et plusieurs analystes ont affiché leur déception à la suite du dévoilement des plus récents appareils iPhone. En réaction, le titre d'Apple a cédé plus de 5% de sa valeur, hier, après en avoir perdu 2% la veille.
«La lettre C dans iPhone 5C ne veut pas dire cheap», souligne Gus Papageorgiou, de la Scotia.
«Ce que je voulais voir cette semaine était un appareil mieux ciblé pour les pays émergents. Donc, un téléphone qui se vendrait 400$ tout au plus. On nous présente plutôt une autre version de l'iPhone 5, en plastique et à un prix de 549$. Ce n'est pas un prix qui permettra à Apple d'augmenter ses revenus dans les pays en développement. De plus, les ventes de l'iPhone 5C pourraient malheureusement cannibaliser celles du 5S.»
Un appareil moins cher à venir
Gene Munster, chez Piper Jaffray, est lui aussi déçu du prix affiché pour l'iPhone 5C, mais montre toute de même un peu plus d'enthousiasme.
«Je crois encore qu'Apple réalisera que le marché bas de gamme est important. La société trouvera une façon d'offrir un téléphone à environ 300$ d'ici un an ou deux. Il y a un gros marché à conquérir à moins de 400$ [environ 60% de tous les téléphones intelligents en 2013] et le marché bas de gamme connaîtra une croissance de 30 à 40% au cours des prochaines années, comparativement à une croissance de 8 à 15% dans le haut de gamme.»
Chez RBC, Amit Daryanani croit que le repli boursier vient de créer un point d'entrée attrayant pour un investisseur. «Les prix de vente du 5S et du 5C devraient soutenir les marges bénéficiaires et le lecteur d'empreintes digitales sur le téléphone pourrait devenir la passerelle d'Apple vers un éventuel procédé qui permettrait les paiements à l'aide du téléphone.»
Un événement
Selon Brian White, analyste ayant les plus grandes attentes envers Apple avec sa cible de 777$US d'ici un an, la présentation d'Apple cette semaine est rien de moins qu'un événement qui va marquer l'histoire.
«C'est la première fois qu'Apple commence à segmenter son portefeuille de téléphones iPhone avec un appareil moins cher [l'iPhone 5C]", souligne l'expert qui travaille pour la firme Cantor Fitzgerald.
«La présentation de cette semaine est la première d'une série d'annonces qui se succéderont au cours de la prochaine année pour stimuler le titre. Nous nous préparons à entrer dans ce qui sera une année d'innovation.»
Une autre conférence de presse d'Apple, où les tablettes iPad risquent d'être à l'honneur, devrait se tenir à la fin du mois prochain ou au début du mois de novembre.
Le dévoilement potentiel d'une montre intelligente (iWatch), d'un téléviseur (iTV) ou d'autres produits continue par ailleurs d'alimenter la spéculation.
Des modifications à la manière dont la société gère son capital (dividende, rachat d'actions, acquisitions, etc.) sont aussi d'autres éléments susceptibles d'avoir un impact sur le titre.
L'action d'Apple - qui a chuté de 26,93$US (- 5,4%), à 467,71$ US hier - affiche une baisse de 12% depuis le début de l'année au NASDAQ et d'environ 30% depuis un an.