En juillet, Cinémas Guzzo ouvrira une deuxième salle IMAX au Méga-Plex Marché Central à Montréal. C'est la première fois, tant en Amérique du Nord qu'en Asie et en Europe, qu'IMAX déploie deux écrans dans un même complexe. En mars dernier, IMAX faisait son entrée dans les Cinémas Guzzo, avec l'inauguration d'une salle au Méga-Plex Taschereau, à Greenfield Park. «On a dû se battre pour avoir cette deuxième salle. J'ai utilisé tous mes contacts à Los Angeles!», lance Vincent Guzzo, vice-président directeur et chef de l'exploitation de Cinémas Guzzo.
«Cette deuxième salle nous permettra de mieux desservir les clients en français et en anglais, résume Mark Walton, président d'IMAX Theatres. Le Méga-Plex Marché Central est un complexe aux recettes de plus de 6 millions au box-office. C'est un renforcement important pour nous dans un contexte où le rendement de beaucoup de superproductions est important dès le premier week-end. Et Montréal est un bon endroit pour commencer à cause du marché bilingue.»
Les coûts de construction et d'aménagement, soit 1 million de dollars, ont été répartis également entre les deux partenaires. «Si le test est concluant, on pourrait voir l'arrivée de deuxième salle IMAX dans nos autres complexes (Taschereau, Pont-Viau, Terrebonne...) Les banlieusards sont de plus en plus friands de ce cinéma. Le centre de l'univers n'est pas au centre-ville. On est en train de refaire certains plans de nouveaux complexes avec deux salles.»
Si IMAX a annoncé une baisse de ses revenus dans les derniers mois de 2011 (comparé au dernier trimestre de 2010), cette nouvelle survient alors que l'entreprise connaît une hausse de revenus pour les quatre premiers mois de 2012, affirme Mark Walton. «Nous ciblons plusieurs marchés», dit-il. La Chine est le marché qui grossit le plus pour IMAX, avec 91 écrans, soit une hausse de 107%.