La direction de V ne rougirait pas devant Bob Barker ni Drew Carey! Il y aura des voitures offertes en cadeaux à l'émission de la chaîne The Price Is Right: à vous de jouer. Des Nissan de plusieurs modèles et couleurs. Combien au cours de la saison? «Elles se retrouveront dans un bon pourcentage de nos 14 émissions», répond vaguement Tim Ringuette, directeur des communications de V interactions pour ne pas tiédir l'intérêt des téléspectateurs.

En adaptant le célèbre jeu-questionnaire, V a promis de livrer un produit attrayant à plusieurs niveaux. «Les participants sont surpris de l'ampleur des prix, admet Marc Giguère, vice-président, ventes et chef des opérations commerciales de V interactions. On fait tirer des voyages à travers le monde, des croisières, des voitures, des meubles, des électroménagers et des équipements électroniques.»

Placement de produits

Au-delà des délires que peut provoquer une telle émission chez les participants, The Price Is Right est un plateau d'argent tendu vers les annonceurs pour du placement de produits. Car on n'est pas dans l'intégration subtile comme pour les téléséries.

Au concessionnaire Île Perrot Nissan, qui fournira des voitures pendant la saison qui s'amorce à la télé demain, se greffent trois autres cocommanditaires qui agissent en tant que fournisseur de prix et de produits pour les jeux, soit Proctor&Gamble, Brault et Martineau et Expedia.ca. V a attiré en tout une quinzaine d'annonceurs pour une valeur en prix et en produit de 550 000$. «Procter&Gamble est le premier qui a sauté dans l'aventure, même avant le lancement de programmation, souligne Marc Giguère. Son agence de publicité BCP a vu là un intérêt. The Price Is Right est une propriété connue, à grand déploiement, de grande qualité et qui rend heureux.» La présence de Procter&Gamble se traduira par le positionnement d'une vingtaine de marques à l'écran, de Swiffer à Pampers en passant par Tide, Cover Girl et Olay.

Sail, Mazzo Sports, Bijouterie Doucet Latendresse, Trévi, Solarium Optimum, Mathieu Performance, Ares, Bullz, Le Lunetier, Les aliments M&M et Spa Bioterra complètent la brochette d'annonceurs.

Île Perrot Nissan compte sur ce placement de produit pour faire hausser de 10% à 20% l'achalandage, et de 5% les ventes de l'entreprise. «C'est une émission très attirante, mentionne Mélanie Allard, directrice générale d'Île Perrot Nissan. Quand Bob Barker annonçait une voiture, c'était tout un événement! Une telle participation amène de la visibilité en plus sur le web. À la radio, on risque aussi de parler de nous. C'est de la visibilité gratuite. On fait rarement nos pubs à la télé. Cet automne, on a ainsi dépensé 50% de plus en marketing, mais pour une visibilité doublée.»

700 000 téléspectateurs

V estime que 700 000 téléspectateurs regarderont The Price Is Right: à vous de jouer!, animée par l'humoriste Philippe Bond. «On s'était fixé un objectif agressif et on l'a dépassé, dit Marc Giguère. Pas facilement, mais on l'a dépassé. Chaque émission a une valeur potentielle de plus de 35 000$ en prix et produits montrés.» On est loin des 100 000$ que font miroiter les jeux-questionnaires Paquet voleur et Le banquier, mais la proposition est plus alléchante que celle de Connivence et La Guerre des clans.

L'image distinctive dégagée par V, cette saison, après les débuts cahoteux de 2009, expliquerait ces gains. «On retrouve le même engouement pour The Price Is Right que pour d'autres émissions de notre grille, affirme Marc Giguère. Notre département de créativité média n'a jamais été aussi occupé. On veut faciliter l'intégration de contenu à toutes nos émissions. S'il n'y avait pas eu un engouement autour de notre grille, il aurait été difficile de vendre tout ça.»