Allez-vous être en deuil de RockDétente?
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Lorsque j'ai trouvé ce nom en 1990, mon président de l'époque Claude Beaudoin m'avait dit qu'il serait possible de faire vivre ce projet pour au moins cinq ans. Lorsque le RockDétente disparaîtra, j'espère éprouver la fierté d'avoir mis au point avec une belle équipe un projet qui a connu un grand succès et qui a vécu 21 ans. En deuil, non! Le RockDétente d'aujourd'hui est tellement loin de la vision fondatrice et de son ADN, qu'il vaut mieux passer à autre chose.
Fallait-il vraiment changer la marque?
On comprend qu'un changement de marque survient souvent lorsque la radio n'arrive plus à progresser. Et puis il y a eu ce Rock Matante issu du microcosme qui a créé une fatigue au fil du temps. Le changement de marque a bien réussi à Virgin à Montréal mais n'a donné aucun résultat à l'ex-Europe 2 devenue Virgin en France.
Un changement de marque peut être un fabuleux tremplin vers une nouvelle réussite si ce changement est synchronisé avec des innovations, de nouvelles déclinaisons, une rythmique d'antenne différente, un style de production innovant, une mise en scène de l'antenne qui surprend, une utilisation poussée des technologies, une communication étonnante, une animation originale, bref d'un projet radio global qui fait dire à tout le monde qu'à nouveau, c'est nouveau!