Après avoir décroché le titre Guinness de la pub la plus visionnée dans le monde grâce à ses bébés en patins à roues alignées, Evian souhaite maintenant créer le clip le plus long de l'histoire! Encore une fois, grâce à des bébés.

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Il y a quelques jours, Evian a lancé sa nouvelle pub: un clip en animaion image par image de 60 secondes mettant en vedette des New-Yorkais qui dansent vêtus d'un t-shirt blanc sur lequel est imprimé le corps d'un bébé, comme ceux enfilés l'an dernier par la joueuse de tennis Maria Sharapova et la golfeuse Melissa Reid, porte-parole de la marque.

Lancée sur les réseaux sociaux, la nouvelle pub enjoint cette fois les gens à prendre part à la danse en se filmant grâce à leur webcaméra, un bébé dessiné sur leurs vêtements. Tous les clips sont juxtaposés pour former un film, si possible, «le plus long du monde» ! Les internautes ont rapidement sauté sur l'occasion.

Le site www.letsbabydance.evian.com permet de visionner le clip qui fait aujourd'hui près de 30 (longues) minutes, dans lesquelles des résidants de Dubaï à Anvers, en passant par Taipei, Dunkerque et Londres, dansent devant leur caméra. «Le t-shirt est au service de la pub», a indiqué Michaël Aïdan, directeur, marketing monde, d'Evian au magazine e-marketing, la semaine dernière.

Que feront les bébés la prochaine fois? Ils ont accompli bien des prouesses depuis 1998! La première pub «bébé» qui a marqué l'imaginaire mettait en vedette de mignons adeptes de nage synchronisée. Grâce à YouTube, elle a été vue quatre millions de fois au cours des dernières années. C'est néanmoins 10 fois moins de visionnements que pour la pub «Evian Roller Baby», de l'agence BETC Euro RSCG, créée en 2009. En juillet 2010, Evian a également figé ses bébés sur 2000 t-shirts «symbolisant le bébé qui est en nous» et qui ont rapidement trouvé preneur au magasin Colette de Paris, au prix de 30 euros. Peu avant le lancement de sa nouvelle campagne «T-shirt», Evian a lancé en mars un message montrant un bébé s'amusant avec sa nouvelle bouteille en plastique qui se compacte facilement.

Question d'allonger davantage le présent clip, les consommateurs sont appelés à danser aussi dans le cadre d'événements tels le US Open et l'Open de l'Australie qu'Evian commandite. Il reste maintenant à voir qui sera plus populaire: les bébés qui dansent grâce aux internautes ou ceux en patins à roues alignées qui ont fait hausser les ventes d'eau Evian de 7% en 2009?