Les entreprises en télécommunications, en divertissement et en biens de consommation sont celles qui annoncent le plus sur les téléphones mobiles. À elles trois, ces industries effectuent la moitié de tous les investissements sur ce médium dont la popularité croît rapidement.

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Le téléphone mobile est désormais une plate-forme publicitaire établie. Une surprise? De 2008 à 2009, les revenus liés aux dépenses publicitaires se sont accrus de 169% pour s'établir à 31,9 millions de dollars au Canada.

Selon une étude menée par Ernst&Young pour le compte du Bureau de la publicité interactive du Canada (IAB Canada), les dépenses de l'industrie des télécommunications comptent pour 19% de toutes les entreprises, celle du divertissement, pour 16%, et celles des biens de consommation, pour 15%. Suivent les industries du commerce de détail (11%), des médias (9%) et du voyage d'agrément (9%). Qu'en est-il de 2010? Une fois comptabilisées, elles devraient s'élever à 51 millions de dollars. «Cette hausse s'explique par quatre facteurs, mentionne Paula Gignac, présidente d'IAB Canada. La prolifération des appareils mobiles, l'accroissement du nombre d'utilisateurs de téléphones intelligents, la possibilité de pouvoir géolocaliser les consommateurs et la hausse du temps passé sur les téléphones.»

On est évidemment encore très loin des chiffres liés au placement en télévision (3,1 milliards en 2009), dans les quotidiens (2 milliards), sur l'internet (1,8 milliard) et en radio (1,5 milliard). «C'est très minime, mais le secteur est en forte progression, dit Francine Marcotte, vice-présidente, média, de l'agence Cossette. On note un grand intérêt parmi nos clients des secteurs du voyage, financier et automobile. Un des avantages d'annoncer sur les téléphones mobiles, c'est l'exclusivité. On parle d'un annonceur par page. Il n'y a pas d'encombrement, car on est au début de quelque chose.»

La moitié des pubs sur téléphone mobile prennent la forme de messages textes (15,65 millions de dollars). Mais les bannières publicitaires et les applications croissent en popularité avec la percée des téléphones intelligents.

En 2010, 24,5 millions de Canadiens possédaient un téléphone mobile. Selon la dernière étude trimestrielle MobIndex de Cossette, sortie en février 2011, 84% des Canadiens de 18 à 34 ans détiennent un appareil. Et la moitié d'entre eux ont un téléphone intelligent.

Les statistiques sur l'efficacité publicitaire encouragent par ailleurs les entreprises à considérer le placement sur téléphone mobile. Toujours selon MobIndex, 16% des détenteurs de téléphone cliquent sur une pub à partir de leur mobile. «Cette proportion grimpe à 36% chez les 18-34 ans, souligne Francine Marcotte. Seize pour cent des détenteurs de mobile utilisent les bons de réduction et 40% se servent de leur téléphone pour comparer des prix.»