Le 1er novembre, Didier Ze Mime prendra d'assaut les écrans numériques du métro de Montréal. Le personnage incarné par le comédien Didier Lucien égayera par tranches de quelques secondes le contenu des 113 écrans installés dans 15 stations du réseau, et sur lesquels on peut notamment lire la météo et le temps d'attente avant l'arrivée des prochains trains.
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Après Les Aliments Dare (pour les biscuits Whippet), c'est au tour du réseau d'affichage Métrovision de faire appel au mime qui, sur son site personnel (didierzemime.com), meurt de façon atroce à la fin de chacune de ses aventures. «Ce doit être ludique, car être dans le métro peut être morne et plate. Mais on ne peut évidemment utiliser le côté trash de Didier Ze Mime, indique François Denis, responsable, contenu et développement, de Métrovision. C'est grand public.»
«Il ne se fera pas écraser par le métro! précise le producteur Alain Lépine, de l'agence de divertissement de marques (brandtertainment) FarWeb.tv, conceptrice des capsules. Il ne mourra pas comme sur le site web. Le but est de mettre un sourire dans la face des gens.»
Le «porte-parole sans paroles», au site attirant de 10 000 à 20 000 visiteurs par mois, est néanmoins tout désigné pour prendre sa place sur un écran sans contenu sonore. Des centaines de capsules vont être produites pour l'occasion. Il apparaîtra dans un premier temps pour assurer la transition d'un contenu à un autre. «C'est un work-in-progress, explique François Denis qui travaille également en collaboration avec la firme Toxa, créatrice de contenus multiplateforme, sur ce projet. Didier Ze Mime pourra être une Miss Météo, présenter des capsules sur le civisme dans le métro et être au service d'un annonceur.»
Rendre le médium plus attrayant aux yeux des agences de publicité, voilà un des buts de Métrovision. «Didier Ze Mime peut inspirer les créatifs en agence, espère François Denis. Le médium est un peu incompris pour l'instant.»
Apparus dans le métro de Montréal en 2004, les écrans de Métrovision peuvent attirer l'attention de 990 000 personnes par jour. La clientèle est composée à 71% d'usagers de 18 à 49 ans et les étudiants forment 40% de la clientèle, d'après des données fournies par l'entreprise.