Un mariage sans mousseux? Certains ne s'en formalisent pas! Précisément 136 couples, si on se fie aux participants d'un concours lancé par Carlsberg Canada, il y a quelques semaines. Baptisé le Big Wedding Bash, il tire son inspiration des films grand public The Wedding Crashers avec Owen Wilson et Vince Vaughn et The Hangover avec Heather Graham. Mais il fait surtout miroiter aux jeunes couples de l'Ontario, seule province où se tient le concours, un mariage à 100 000$. Arrosé de bière Carlsberg évidemment. «La bière Carlsberg plaît autant aux hommes qu'aux femmes, affirme Becky Kwiatkowski, directrice marketing de la marque Carlsberg Canada. Un mariage est une belle occasion d'attirer l'attention des consommateurs.»

Des jeunes consommateurs en particulier, Carlsberg étant perçu par plusieurs comme la bière «de nos pères». C'était à l'époque où la bouteille était brune, fait valoir Carlsberg Canada. À l'époque où elle était brassée par la Brasserie Labatt (jusqu'en 2004), puis par Moosehead (jusqu'en 2008). Depuis deux ans, la bouteille de la bière danoise est verte, rappelle celle de la Heineken et sera, le temps d'une soirée, l'élément central d'une union qu'on souhaite mémorable et courue.

Des personnes «non invitées» au mariage

Les gagnants du concours Big Wedding Bash, soit ceux qui auront reçu le plus de votes des Canadiens sur le site www.bigweddingbash.ca d'ici au 24 août, auront effectivement droit à une soirée toutes dépenses payées: robe, gâteau, fleurs, limousine, DJ, photographe... devant 250 proches et 750 autres personnes non formellement invitées (des wedding crashers).

Le dévoilement des gagnants, parmi trois couples finalistes qui auront en septembre sillonné les bars torontois pour lancer des invitations à la célébration, se fera le 31 août. La réception est ensuite prévue le 1er octobre au Capital Event Theatre de Toronto.

Le fait de n'avoir qu'un mois pour se préparer à la noce, après le dévoilement des heureux élus, et d'unir sa destinée dans un environnement tout sauf intime n'a pas freiné l'ardeur des candidats potentiels. Rapidement, après le dévoilement du concours, Carlsberg Canada a enregistré des inscriptions (avec photos et résumés d'histoire d'amour). «Nous sommes surpris que ça se soit fait si vite, dit Becky Kwiatkowski. Mais le débit des inscriptions a ralenti par la suite.»

Uniquement torontois cette fois, le concours mis sur pied par l'agence Launch! Brand Marketing pourrait être reproduit dès l'an prochain dans d'autres provinces, au Québec et en Colombie-Britannique notamment, si Carlsberg Canada le trouve concluant.