Le site internet de socialisation Facebook a annoncé mardi une alliance avec l'institut de mesure d'audience Nielsen, qui devrait lui permettre de se montrer plus convaincant auprès des annonceurs quand il vante ses performances.

«La combinaison d'une part de notre capacité à sonder rapidement et efficacement un échantillon parmi nos plus de trois millions d'utilisateurs, et d'autre part de l'expertise de Nielsen dans l'analyse de données va donner aux responsables marketing des outils puissants qu'ils peuvent utiliser pour comprendre et améliorer leurs campagnes» publicitaires, a expliqué la directrice de l'exploitation de Facebook, Sheryl Sandberg, en présentant cette «alliance stratégique pluriannuelle».

Dès cette semaine, Facebook va lancer la première initiative issue de cet accord, «Nielsen BrandLift», qui sur la base d'enquêtes sur les utilisateurs de Facebook permettra de mesurer leur attitude, par exemple leur avis sur certains encarts illustrés ou interactifs.

«Ensemble, nous pourrons fournir un élément qui manque aux clients qui veulent mieux comprendre l'impact des contenus sur internet et de la publicité en ligne», a déclaré le patron de l'activité internet de Nielsen, John Burbank.

Nielsen estime à 119% la croissance depuis un an des recettes publicitaires sur les principaux blogs et sites de socialisation, passées de 49 à 108 millions de dollars entre août 2008 et août 2009.

Les dépenses des annonceurs sur ces sites représentaient 15% de leur budget en ligne le mois dernier, contre seulement 7% l'an dernier.

Facebook pour sa part aurait porté sa part de marché des encarts illustrés en ligne de 1,8% en janvier à 14,7% en août.

Des chiffres qui expliquent peut-être comment le patron du site Mark Zuckerberg a pu annoncer la semaine dernière que sa trésorerie était passée dans le vert au trimestre dernier, en avance sur l'échéancier prévu, cinq ans après la création du site.