Les tarifs publicitaires de certaines émissions sur l'internet dépassent maintenant ceux du petit écran

Pour la première fois, les tarifs publicitaires des Simpson et de CSI sont plus élevés sur des sites internet comme Hulu.com et TV.com qu'à la télévision aux heures de grande écoute.Les plus hauts tarifs de la saison télévisuelle 2008-2009 ont été accordés aux émissions qui se classent parmi les plus regardées par Nielsen, a dit David Poltrack, agent de recherche en chef chez CBS, qui diffuse CSI et possède TV.com.

Les responsables du marketing qui planifient la saison télévisuelle 2009-2010 sont prêts à payer davantage sur TV.com et Hulu.com, qui appartiennent à des investisseurs comme News Corp., NBC et Walt Disney, parce que ces sites s'adressent à des spectateurs qui recherchent activement certaines émissions. Il y a moins de messages publicitaires, et les consommateurs ont deux fois plus de chances de se souvenir des publicités sur l'internet, a dit M. Poltrack, citant Nielsen.

«Les tarifs publicitaires sont élevés sur l'internet parce que l'audience y est captive, a dit M. Poltrack. On sait que les gens ont les yeux sur l'écran.»

Le problème des réseaux, dont l'audience totale aux heures de grande écoute a diminué de 3,6% l'an dernier, est que le nombre de téléspectateurs sur le web et les ventes de publicité, bien qu'en hausse, sont toujours insuffisants pour remplacer les sources de revenus traditionnelles.

La diffusion par CBS le 6 avril du championnat universitaire de basketball, par exemple, a attiré 17,6 millions de téléspectateurs, selon Nielsen. En comparaison, la webdiffusion du tournoi qui a débuté en mars a attiré 7,52 millions de visiteurs uniques.

Tarifs télé et tarifs web

CBS, qui possède un des réseaux les plus regardés, a gagné 0,19$US et atteint 7,21$US hier à la Bourse de New York. L'action a perdu 11,97% cette année. News Corp., qui diffuse Les Simpson à Fox, a gagné 0,16$US à 9,15$US et a monté de 0,66% cette année.

Les responsables marketing paient de 20$ à 40$ par 1000 téléspectateurs pour un message publicitaire à heure de grande écoute. Sur Hulu, qui a commencé à offrir des émissions au public en mars 2008, une publicité pendant le dessin animé Les Simpson coûte 60$ pour 1000 téléspectateurs, a écrit Michael Nathanson, analyste chez Sanford C. Bernstein.

Le prix deux fois plus élevé sur l'internet n'empêche pas les entreprises d'acheter du temps publicitaire. Intel Corp., le plus grand fabricant au monde de semi-conducteurs, investit maintenant une partie de sa campagne de marketing mondiale de 100 millions sur des sites comme Hulu, qui diffuse des émissions de NBC, Fox et bientôt ABC, selon Arlene Villanueva, directrice des médias mondiaux pour l'entreprise californienne.

«Hulu a toutes les comédies de NBC, Fox et maintenant ABC, a dit Mme Villanueva. La plupart des amateurs vont regarder l'épisode final une seconde fois ou regarder les épisodes qu'ils ont manqués. C'est une excellente façon d'atteindre notre public.»

Toutefois, les gains sur l'internet compensent seulement en partie les pertes de revenus en publicité traditionnelle pour Fox, ABC (Walt Disney), CBS et NBC (General Electric). Chez CBS, les revenus interactifs représentaient 6% des 2,23 milliards de ventes TV au premier trimestre, selon l'entreprise.

M. Nathanson estime que les ventes de publicité chez les quatre réseaux diminueront de 10% cette année, et atteindront 12,8 milliards. Les réseaux risquent également de siphonner leur audience vers des sites qui feraient diminuer leurs ventes de publicité, a écrit l'analyste.

Un épisode des Simpson sur Hulu ne contient que 37 secondes de publicité, a écrit M. Nathanson, tandis que l'épisode télé en contient 9 minutes et rapporte trois fois le revenu par téléspectateur à la moitié du prix, a-t-il estimé.

«Les réseaux doivent être très prudents pour que le mouvement vers l'internet ne cannibalise pas leur entreprise principale», a écrit M. Nathanson.

Hulu attire des clients en leur offrant une "audience ciblée", a écrit Jean-Paul Colaco, vice-président principal de la publicité. Le site compte plus de 40 millions d'utilisateurs par mois. En avril, Disney a acquis 27% de Hulu pour environ 35 millions.

Les sites de News Corp., Disney et NBC, comme Hulu, se sont classés parmi les 10 plus fréquentés pour les vidéos aux États-Unis en mars, selon ComScore, ce qui montre que les entreprises conservent les téléspectateurs qui se tournent vers l'internet.