Même si certains spécialistes croient que le budget de communications devrait être augmenté en période de récession, ce peut être plus facile à dire qu'à faire.
Même si certains spécialistes croient que le budget de communications devrait être augmenté en période de récession, ce peut être plus facile à dire qu'à faire.
«Dans le contexte économique sensible que l'on connaît, les entreprises nous demandent de faire plus avec moins, observe François Morin, président de Morin Relations publiques et de l'Alliance des cabinets de relations publiques du Québec. Il y a un resserrement des budgets et on nous demande de prioriser les gestes de relations publiques à poser en 2009, et en laisser certains de côté.»
Les activités de planification à long terme, par exemple, peuvent être reportées pour privilégier les activités à court ou moyen terme. Même acculés au pied du mur, les constructeurs automobiles américains n'ont pas cessé leurs opérations de relations publiques. Bernard Motulsky note par exemple que GM reste très agressif sur le plan publicitaire, question de montrer qu'il est toujours présent.
Mais la situation est telle que General Motors [[|ticker sym='GM'|]], qui possède un très large portefeuille de communication, n'a pas le choix de revoir ses priorités. Selon l'hypothèse d'Ahmed Galipeau, GM va probablement abandonner certains programmes pour en privilégier d'autres.
Déjà, fait-il remarquer, GM a coupé dans les commandites. Parlez-en au Festival de Jazz, qui perdra ainsi son commanditaire principal dès 2010.