Notre Monnaie royale nationale a investi 2 M$ pour trouver un nom à l'ours trônant sur les pièces de 2$, a appris Le Soleil en vertu de la Loi sur l'accès à l'information.

Notre Monnaie royale nationale a investi 2 M$ pour trouver un nom à l'ours trônant sur les pièces de 2$, a appris Le Soleil en vertu de la Loi sur l'accès à l'information.

En octobre dernier, Churchill a été baptisé, un peu plus d'un mois après le lancement du concours. L'animal tournant le dos à la reine aurait pu se prénommer Wilbert, Sacha, Plouf ou Makwa. Mais la majorité des 166 600 votes recueillis au cours de la campagne... publicitaire sont allés au nom de la ville du Manitoba où vivent des ours polaires.

Est-ce justifié d'investir autant dans une telle activité promotionnelle? L'opération a été un franc succès, affirme la chef principale, communications générales, de la Monnaie royale canadienne (MRC), Christine Aquino. «[Le budget] est comparable aux autres campagnes qu'on a faites. On fait environ quatre pièces commémoratives par année.»

En 2006, l'ours blanc fêtait son 10e anniversaire, il fallait le célébrer, enchaîne-t-elle. Un artiste lui a donc offert un lifting: «Le dessin sur la pièce est un peu différent. C'est considéré comme un changement.»