SABMiller ne fait pas que fusionner ses activités américaines avec celles de Molson Coors (TAP) pour retrouver de la croissance sur le plus important marché de bière au monde.

SABMiller ne fait pas que fusionner ses activités américaines avec celles de Molson Coors [[|ticker sym='TAP'|]] pour retrouver de la croissance sur le plus important marché de bière au monde.

Il met aussi un grain de sel dans un nouveau produit.

Ainsi, la Miller Chill, une nouvelle bière avec un soupçon de sel et de limette, a raflé 1% du marché américain de la bière depuis son lancement, en juin dernier, la croissance la plus vive en une décennie pour un nouveau produit Miller.

Les ventes de la Chill pourraient exploser encore davantage lorsque SABMiller fusionnera ses activités américaines avec Molson Coors l'an prochain en vertu d'un accord intervenu le 9 octobre dernier.

Cette fusion devrait se traduire pour MillerCoors par une part de 30% du marché américain de la bière et l'accès à des centaines de nouveaux distributeurs.

Selon Trevor Stirling, analyste de Sanford C. Bernstein Ltd., le succès de la Chill contribuera à faire bondir le titre de SABMiller de 22%, à 1730 pence, au cours de la prochaine année.

«Ils ont vraiment fait mouche avec la Miller Chill», soutient M. Stirling. La Chill coûte 25% plus cher que la Miller Lite et elle est plus rentable, ce qui est la cerise sur le gâteau pour la division américaine, ajoute-t-il.

La coentreprise MillerCoors fera croître les ventes de la Chill et d'autres bières spéciales telles que la Leinenkugel et elle augmentera les bénéfices parce que les deux brasseurs, grâce à la fusion, visent à économiser 500 millionsUS par année au chapitre des coûts de production et d'expédition.

«C'est bon à la fois pour les deux partenaires de la coentreprise et pour les distributeurs parce qu'il y aura une gamme plus vaste de produits», indique Edward Collins, qui participe à la gestion de 41 milliardsUS chez New Star Asset Management Group, à Londres, y compris des actions de SABMiller.

«C'est très brillant», ajoute-t-il.

Le volume et les prix de la Miller Lite demeurent stables comparativement à la Bud Light et à la Coors Light, ce qui signifie que la Chill ne cannibalise pas le marché des buveurs de bières légères.

Cette nouvelle bière est susceptible d'ajouter jusqu'à 1% aux bénéfices de la division américaine cette année si la Miller Chill continue de bien se vendre au cours des mois plus froids, estime M. Stirling.