En remplaçant son slogan historique «Toujours des prix bas» par «Économisez de l'argent. Vivez mieux», le plus grand épicier au monde veut jouer sur le registre de l'émotion.
En remplaçant son slogan historique «Toujours des prix bas» par «Économisez de l'argent. Vivez mieux», le plus grand épicier au monde veut jouer sur le registre de l'émotion.
Le nouveau slogan figure depuis mercredi matin sur le site Internet du détaillant.
Il remplace l'ancienne formule utilisée que Wal-Mart attribue au fondateur de l'enseigne, Sam Walton. Celui-ci en aurait fait sa devise dès l'ouverture de son premier magasin en 1962.
Wal-Mart profite du changement de slogan pour publier une étude commandée au cabinet Global Insight indiquant que la marque fait économiser 2500 $ US par an à chaque famille américaine.
«La nouvelle publicité dit la même chose que ce que nous disons depuis le premier jour, nous travaillons fort pour faire économiser de l'argent aux gens afin qu'ils vivent mieux», a commenté le directeur du marketing de Wal-Mart, Stephen Quinn.
Le changement de slogan survient le lendemain de l'annonce par l'épicier d'une révision à la baisse de 153 M$ US de ses profits au deuxième trimestre achevé le 31 juillet. Wal-Mart a finalement engrangé des profits de 2,95 G$ US durant ce trimestre, contre 3,10 G$ US annoncés précédemment.