Les marques Lancôme et Maybelline ont retiré cette semaine des campagnes publicitaires de magazines britanniques à la suite des attaques de la députée libérale démocrate Jo Swinsons, en croisade contre les représentations irréalistes des femmes dans la publicité.
Ce sont des images trop parfaites et apparemment modifiées de l'actrice Julia Roberts et de la mannequin Christy Turlington qui ont poussé l'organisme réglementaire Advertising Standards Authority (ASA) à trancher que Lancôme et Maybelline tenaient des propos exagérés sur les bénéfices de leurs produits. L'Oréal, géant des cosmétiques derrière Lancôme et Maybelline, a admis que le visage de Turlington avait été «retouché pour alléger la peau, diminuer les ombres autour des yeux, adoucir les lèvres et rendre les sourcils plus foncés». Pour se défendre, L'Oréal a fourni à l'ASA des photos des stars sur le tapis rouge, affirmant qu'elles étaient «naturellement magnifiques». L'organisme réglementaire n'a pu avoir accès aux photos non retouchées.