Avec l'ouverture médiatisée d'un magasin Abercrombie&Fitch en mai dernier sur les Champs-Élysées, le Wall Street Journal se demandait cette semaine si on assistait à l'augmentation du nombre de chaînes américaines en Europe.
Les perspectives économiques mornes qui prévalent aux États-Unis forcent des marques comme Gap et Hollister à viser le Vieux Continent, même si la construction de nouveaux centres commerciaux est en baisse de 36% depuis l'an dernier. Malgré tout, Apple a ouvert à Londres son plus grand magasin en 2010 pendant que les designers Tommy Hilfiger et Michael Kors attaquaient de front le marché parisien. Gap, qui avait dû fermer toutes ses boutiques en Allemagne dans les années 90, lance une nouvelle offensive outre-Atlantique qui devrait déborder en Égypte et au Maroc.