La chanteuse derrière le nouveau single The Edge of Glory continue d'innover dans la mise en marché de son nouvel album, attendu le 23 mai.

On a appris cette semaine que Lady Gaga s'associait à Zynga, entreprise californienne derrière le jeu Farmville. Les participants au célèbre jeu Facebook pourront accéder à une section spéciale intitulée Gagaville pour écouter son nouvel album en exclusivité du 17 au 26 mai. Des animaux issus de l'univers de la chanteuse, comme des licornes, peupleront le pré virtuel créé par Zynga. Le jeu compte 44 millions de participants dans le monde.

Pour le lancement de son service de stockage musical Google Music, le géant californien serait aussi en voie de s'associer à la chanteuse. Selon le magazine Fast Company, Gaga n'aurait pas eu à attendre l'accord de son étiquette (Interscope, division de Universal) pour devenir un des visages du nouveau service, qui permet aux utilisateurs de stocker leur musique dans le nuage informatique. Toujours selon Fast Company, Gaga aurait tourné une publicité à New York la semaine dernière. En entrevue, la chanteuse a déjà avoué son admiration pour le géant des médias et de la recherche en ligne.

Luxe

PALMARÈS DES MARQUES: LOUIS VUITTON EN TÊTE

La firme Millward Brown Optimor, membre du réseau mondial de l'agence publicitaire WWP, nommait cette semaine Louis Vuitton plus importante marque de luxe au monde. L'entreprise spécialisée dans les stratégies d'investissement relatives au branding note que la marque française a pu augmenter sa valeur de 23% en misant sur son héritage et ses sacs de voyage dans ses communications. Hermès, Gucci et Chanel occupent les trois rangs suivants du palmarès. Si le groupe LVMH, propriétaire de Louis Vuitton, a tenté de prendre le contrôle de Hermès, Gucci et Chanel ont augmenté leur présence sur le web, sans compromettre l'aspect exclusif de leurs produits (par exemple, aucun sac Chanel traditionnel n'est disponible en ligne - il faut encore se rendre en magasin).

Les horlogers Cartier (5e) et Rolex (6e) ont connu une remontée importante après une récession difficile grâce aux marchés asiatiques. Aussi des propriétés du géant LVMH, le cognac Hennessy (7e) et le champagne Moël&Chandon (8e) ont aussi connu une forte progression. Fendi (9e) et Burberry (10e) ferment la marche, la première étant très prisée en Asie et la seconde étant un leader dans la commercialisation en ligne.

Mode

SILHOUETTES INGÉNUES CHEZ BETINA LOU

La marque montréalaise Betina Lou poursuit sur sa lancée. Cette saison-ci, la créatrice Marie-Ève Émond puise dans le vocabulaire mode britannique avec une collection délicate de jupes à taille haute, de shorts, de robes de coton ajustées et de cardigans en tricot de lin. Confectionnées à Montréal, les pièces sont créées à partir de tissus importés d'Italie, d'Angleterre, d'Allemagne et du Japon. Les couleurs et les matières sont féminines, rappelant parfois un herbier qui aurait jauni au soleil avec du kaki, du sable, du gris, des fleurs et des pois. Dans un communiqué, Émond rappelle la finesse et l'élégance qu'elle souhaite insuffler à sa ligne. En entrevue, elle affirme s'inspirer d'icônes de la culture populaire pour créer ses pièces (la collection printemps-été propose un chemisier rendant hommage à Brigitte Bardot).

La boutique Kapok, qui compte une succursale à Montréal (1069, Laurier O.) et deux à Hong-Kong, a craqué pour la silhouette de jeune fille sage de la ligne. Unicorn (5135, Saint-Laurent) et Three Monkeys (Cours Mont-Royal, 1455, Peel) sont les deux autres adresses montréalaises à offrir la ligne. betinalou.com

Soirée

CHROMATIC: MONOPOLE ARTISTIQUE

Plusieurs noms importants du milieu créatif montréalais participeront à l'événement Chromatic, le vendredi 20 mai prochain à la SAT (1201, Saint-Laurent). La soirée, qui se veut un melting-pot du meilleur de la production artistique du 514, sera chapeautée par l'oeil bienveillant du créatif publicitaire Kris Manchester et de la commissaire Ximena Becerra. Performances, projections, installations, musique, illustrations, photographies et objets alimentaires non identifiés seront au menu. Quoi surveiller, à travers les 75 oeuvres de ce gros happening? Une création interactive de l'artiste Tyson Parks, une présentation mode des collectifs TRUSST et Triptyqu3 et une publication créée en 24 heures par les artisans du magazine Pica. Étourdissant? Visitez le site de MASSIVart, producteur de l'événement, pour tous les détails. MASSIVart a reçu ce printemps le prix du public de l'événement Art Souterrain, pour son atelier sur la sérigraphie entre autres présenté lors de la Nuit blanche. massivart.ca