Durant la dernière récession, Oakley a eu une drôle d'idée: lancer une paire de lunettes de soleil à 4500$ CAN.
Le modèle Elite C6 a été produit en quantité limitée: 250 paires dans le monde, dont 5 au Canada (en vente à compter de demain). Chaque paire, fabriquée à partir de 80 épaisseurs de fibre de carbone utilisée sur les voitures de Formule 1, a passé 96 heures à l'usine. Une paire normale de lunettes de soleil Oakley, qui se vend entre 80$ et 400$, prend une vingtaine de secondes à produire. «Il n'y a pas de matériel avec un meilleur ratio poids-résistance», dit Colin Baden, PDG d'Oakley.
Pourquoi Oakley lance-t-elle une édition aussi limitée de lunettes à 4500$, alors que l'économie peine à se sortir de la récession? Pour vendre un autre modèle haut de gamme à 795$, cette fois à grande échelle. Auparavant, les lunettes Oakley les plus dispendieuses se détaillaient à 400$. La première commande de 7000 paires à l'échelle mondiale s'est envolée instantanément. Une deuxième commande est en production.
Avec sa nouvelle collection Elite, Oakley veut se faire une niche dans le lucratif marché haut de gamme aux côtés de Ray-Ban, Club Monaco, Chanel, Dolce&Gabbana, Prada, Versace et autres marques de la famille Luxottica. «Nos vendeurs nous disent que plusieurs clients entrent dans le magasin et veulent acheter la paire la plus chère, peu importe le prix», dit le PDG Colin Baden.