Pour prévenir le tabagisme chez les jeunes, le gouvernement du Québec a choisi de les dégoûter de la cigarette.
Dans sa nouvelle campagne de prévention contre le tabagisme, le ministère de la Santé et des Services sociaux cible les jeunes de onze à 14 ans, puisque, selon lui, c'est à cette période que la consommation de tabac commence.
Selon les études citées par le gouvernement, les adolescents sont initiés au tabac, en moyenne, à l'âge de 12,7 ans.
D'une durée de onze semaines, la campagne a pour thème «Y a rien de plus dégueu qu'une cigarette». Des messages publicitaires humoristiques seront diffusés dans les médias traditionnels, au grand écran, sur le Web ainsi que dans les médias sociaux.
Québec veut ainsi en finir avec l'idée, largement répandue chez les jeunes, selon laquelle la cigarette, c'est «cool». En visant cet objectif, il espère inciter les jeunes à résister à la tentation de fumer et à refuser la pression exercée par les pairs.
Le ministère souhaite abaisser la proportion de fumeurs dans la population québécoise - qui est d'environ 22 pour cent -, tout en cherchant à sensibiliser les jeunes du secondaire aux effets néfastes du tabagisme.