Style

Mode d'inspiration - Entretien en coulisse

Comment Aubainerie se débrouille-t-elle pour proposer des tendances actuelles à prix abordable? Visite guidée au siège social de la bannière et confidences d'initiés sur le processus de création d'une collection pour dames.

La femme au Québec revêt plusieurs visages. Aubainerie et plus de 40 boutiques veillent ainsi à combler l'ensemble de ses besoins en étant la destination incontournable de la mode familiale accessible à tous. La case départ? Les tendances phares! L'équipe de design part à la chasse aux looks du moment en fouinant sur des sites Web à travers le monde et présente ensuite ses trouvailles. Après quoi, une brigade mode s'envole en Europe et aux États-Unis pour dénicher de petits trésors aux influences variées. Partenaires et fournisseurs se mettent aussi de la partie en s'adonnant au même exercice.

Au retour des multiples périples, Aubainerie détermine quelles tendances seront mises de l'avant pour plaire à ses trois clientes types : la branchée, la moderne et la contemporaine. Tous les styles retenus pourront éventuellement flatter la silhouette des trois profils mentionnés. La chaîne y parvient en s'amusant dans l'interprétation de la longueur, de la couleur, de la matière et même du décolleté. Ainsi, elle ne néglige aucune tendance et en offre une certaine sélection parmi ses 10 marques maison.

À ce point, les locaux débordent d'échantillons! L'équipe s'active à les décortiquer, à travailler les lignes en effectuant, par exemple, certains changements quant à la taille ou au coloris. Puis, elle identifie les futures réductions ou promotions télévisuelles, le moment auquel les vêtements arriveront en magasin et se met en mode négociations. De l'idéation à la vente en boutique, il peut s'écouler pas moins de huit mois et davantage d'étapes.

Cet exercice continu permet aux 2 000 employés de l'entreprise familiale d'offrir avec fierté le bon morceau au bon moment, et surtout, à prix moindre que la compétition. Ainsi, chaque mois, la cliente arpente les allées et y repère une nouvelle collection au goût du jour. Chez Aubainerie, madame peut s'habiller comme une gravure de mode... sans y laisser sa chemise.

Quand les vedettes et grandes griffes de mode s'en mêlent :

Chaque saison, Aubainerie s'acoquine avec Jean Airoldi, Véronique Cloutier, Bruni Surin, et même VERO MODA, pour présenter des lignes « griffées ». D'abord et avant tout, elle s'entend avec ses collaborateurs sur les tendances de l'heure à exploiter. La direction étant bien claire et partagée, ces derniers proposent par la suite quelques pièces. La bannière s'affaire avec ses complices pour s'assurer que ces vêtements comblent la demande de la clientèle, respectent les contraintes budgétaires et s'inscrivent dans la catégorie de ses bons vendeurs. Tissus, coûts, dates de mise en marché, tous les détails passent sous l'oeil averti du personnel.

Ces partenariats ponctuels permettent à Aubainerie de profiter de la vision de plusieurs grands noms pour innover et faire étalage de nouveautés.

 

 

Partager

la boite:2320429:box

publicité

la boite:2333426:box
la boite:2320468:box
la boite:2334608:box

publicité

publicité

image title
Fermer