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Se démarquer des grandes marques

Madeleine Arcand et Maxime Morin, 38 ans -...

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Madeleine Arcand et Maxime Morin, 38 ans - Les pantalons de yoga Rose Buddha

Quand deux mordues de yoga se lancent en affaires, cela donne Rose Buddha ; une petite entreprise de leggings haut de gamme, qui mise sur les médias sociaux afin de se faire connaître. Mais quand les grands compétiteurs dépensent des fortunes en marketing... Difficile pour une PME d'atteindre le nirvana numérique !

Madeleine Arcand et Maxime Morin savent qu'elles offrent un excellent produit. En plus d'être faits à 83 % de bouteilles de plastiques recyclées, leurs pantalons de yoga hautement techniques sont cousus à la main au Québec. Grâce à un système exclusif d'élastiques, ils conviennent à toutes les silhouettes. Leurs motifs sont même imprimés selon un procédé écologique. Mais dans un marché où la compétition est féroce, il ne suffit plus d'avoir un bon produit pour générer des ventes. Madeleine et Maxime usent donc d'originalité afin de se démarquer des grands fabricants de vêtements de sport.

Aviez-vous une stratégie numérique bien établie dès le lancement de votre entreprise ?

Madeleine : On n'avait vraiment pas une stratégie précise dès le départ ! On a même commencé en approchant les médias traditionnels à l'aide d'un bon vieux communiqué de presse ! Puis ensuite, on s'est attaquées aux médias sociaux comme Facebook.

Maxime : Mais on a fait nos devoirs depuis : on prépare déjà notre stratégie numérique pour l'automne. Rose Buddha entre dans une période charnière. L'effet de nouveauté, associé au lancement, est loin derrière. Il faut maintenant travailler plus fort pour faire connaître notre marque. 

Mis à part Facebook, utilisez-vous d'autres outils pour votre stratégie numérique ?

Maxime : Nous n'étions pas de grandes utilisatrices d'Instagram avant la création de Rose Buddha, mais maintenant l'application fait partie intégrante de notre stratégie. 

Madeleine : On a demandé de l'aide pour développer des mots-clés qui seront captés par les moteurs de recherche sur le web. Les grandes marques dépensent des fortunes pour être référencées avec des expressions comme « pantalons de yoga ». On essaie donc de se positionner plutôt comme une marque de leggings lifestyle et écoresponsables. 

Seriez-vous prêtes à investir pour améliorer votre positionnement en ligne ? 

Madeleine : Absolument. Je crois que nous sommes rendues là. En même temps, on ne roule pas sur l'or. Mais on aurait besoin d'aide afin de bien investir.

Maxime : Et si on pouvait nous indiquer à quel moment, dans la journée, il serait préférable de partager nos publications... Ce serait encore plus génial !

Comme Madeleine et Maxime, vous aimeriez obtenir de l'aide en marketing numérique ? Que ce soit pour optimiser le référencement de votre site web ou développer une campagne de mots-clés, nous pouvons vous aider.

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