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L'Espagne compte sur Bollywood pour attirer les touristes

Les acteurs indiens Hrithik Roshan, Sonakshi Sinha et... (PHOTO ARCHIVES REUTERS)

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Les acteurs indiens Hrithik Roshan, Sonakshi Sinha et Anil Kapoor posent pour leurs fans.

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Daniel Silva
Agence France-Presse
Madrid

Des dizaines de superstars indiennes se déplacent fin juin à Madrid pour la remise des Oscars de Bollywood, une aubaine pour le secteur du tourisme qui mise depuis plusieurs années sur ces films pour attirer les Indiens en Espagne.

La remise des prix de l'Académie internationale du film indien samedi depuis la capitale espagnole aura une audience de près de 800 millions de personnes à travers le monde.

Pour promouvoir les films indiens, l'académie organise chaque année cette cérémonie, créée en 2000, dans un pays différent.

Les Madrilènes croiseront peut-être dans la rue Hrithik Roshan, star absolue en Inde, et protagoniste du film Zindagi Na Milegi Dobara, en grande partie tourné en Espagne.

Ce road movie sur les aventures de trois Indiens venus enterrer la vie de garçon de l'un d'entre eux, donnent à voir la San Fermin, fameuse course de taureaux de Pampelune, ou encore la Tomatina, délirant festival où les participants à moitié nus se battent à coups de tomates.

Le film passe aussi par Barcelone, Séville et les plages de la Costa Brava.

Produit avec le soutien de Turespana, agence de promotion du tourisme en Espagne, Zindagi Na Milegi Dobara fut le plus gros succès de Bollywood en terme d'entrées en 2011.

«L'impact a été immédiat sur les demandes de visas pour l'Espagne», déclare à l'AFP Enrique Luiz de Lera, le directeur de Turespana, chargé des négociations avec les producteurs du film.

En 2012, un an après la sortie du film, 60 444 Indiens ont visité l'Espagne, deux fois plus qu'en 2011, selon le ministère de l'Industrie et du Tourisme. En 2014, ils étaient 85 000.

L'éditeur Lonely Planet a publié un guide d'Espagne destiné au marché indien et des agences de voyage organisent encore des «tours» des lieux où le film a été tourné.

Turespana a aidé les producteurs à obtenir les autorisations de tournage et négocié avec les hôtels et autres interlocuteurs pour réduire les frais de déplacement de l'équipe de production.

En contrepartie, les producteurs du film ont accepté de diffuser une courte publicité avant le début du film, où le réalisateur espagnol Julio Medem met en valeur son pays.

Depuis Zindagi Na Milegi Dobara, cinq ou six films indiens ont été tournés en Espagne, ajoute Ignacio Ducasse, directeur du bureau Turespana à Bombay.

Ainsi, Dil Dhadakne Do avec la star Anil Kapoor, du réalisateur de Zindagi Na Milegi Dobara Zoya Akhtar, sorti en 2015. Le film a pour décor un paquebot du plus gros organisateur de croisières espagnol, Pullmantur.

La comédie, qui met en scène une famille au bord de la crise de nerfs qui s'offre dix jours de croisière en Méditerranée, a été tournée à Barcelone et dans les bars, restaurants et sur les ponts du bateau.

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Anil Kapoor, 59 ans, a prévu d'amener sa fille et trois de ses enfants à Madrid pour les «Oscars de Bollywood».

L'acteur, connu internationalement pour son rôle dans Slumdog Millionaire, sorti en 2008, a assuré avoir «hâte de revenir encore et encore en Espagne» après une visite en mars dans la capitale pour promouvoir l'événement.

L'Espagne, troisième pays le plus visité au monde après les États-Unis et la France, veut diversifier ses touristes, souvent des Européens du Nord en quête de soleil.

L'Inde est l'un des marchés qui l'intéresse.

L'Organisation mondiale du tourisme prévoit en effet qu'en 2020 le nombre de touristes qui quitteront l'Inde, deuxième pays le plus peuplé de la planète, pour découvrir le monde, atteindra 50 millions de personnes, contre 14 millions en 2014.

Les Oscars de Bollywood pourraient attirer 15 000 visiteurs dans la capitale espagnole.

«Nous espérons que la venue de plusieurs milliers d'Indiens attirera des millions de leurs compatriotes dans les années à venir», a déclaré récemment Ignacio Ybanez, secrétaire d'État aux Affaires étrangères.

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