En termes d'image de marque, le monument parisien vaudrait près de 434 milliards d'euros (542 milliards canadiens), selon une étude de la chambre de commerce de Monza et Brianza, en Italie.
Relayée sur le site Internet du Parisien aujourd'hui en France, cette étude comparative indique que la Dame de Fer serait le monument le plus onéreux en Europe.
Elle devancerait de très loin le Colisée à Rome, avec une valeur estimée à "seulement" 91 milliards d'euros, et la Sagrada Familia à Barcelone (90 milliards).
D'après le quotidien, qui cite la chambre de commerce, cette valeur ne porterait que sur l'image de marque du monument, sans tenir compte de sa valeur matérielle. Valeur touristique, nombre d'employés, affluence de touristes étrangers auraient, entre autres, été pris en compte pour obtenir cette impressionnante somme.