Les organismes de tourisme de Bretagne, des Pays de la Loire et de Normandie, ont annoncé jeudi le lancement d'une vaste campagne de communication à destination des touristes britanniques pour les attirer dans ces régions, qu'ils ont un peu délaissées depuis la crise.
«Les touristes britanniques représentaient 77 millions de nuitées par an en l'an 2000, un chiffre qui a grimpé à 85 millions en 2006 pour retomber ensuite à 77 millions l'année suivante», a déclaré Jean-Pierre Courteau, directeur du bureau de Grand-Bretagne d'Atout France, l'agence de développement du tourisme, lors d'une conférence de presse.
«Notre objectif est de revenir à 85 millions de nuitées, a-t-il ajouté, alors que l'Espagne, première destination pour les touristes anglais, est à 100 millions de nuitées».
Une vaste campagne d'affichage, inspirée de l'univers du réalisateur Jacques Tati et de son film Les vacances de M. Hulot, sera lancée dans le métro londonien et dans la presse britannique comme The Guardian et The Independent.
«Notre clientèle est composée à 85% de Britanniques, a déclaré Jean-Marie Roué, président de Brittany Ferries. Depuis le début de la crise, avec la dévaluation de la livre, les Britanniques ont perdu de leur pouvoir d'achat et viennent moins souvent. Nous devions agir pour reconquérir ce public.»
Un contrat d'un million d'euros a été signé entre les organismes touristiques de ces régions, Atout France et les compagnies de transport maritime Brittany Ferries, LD Lines et P&O Ferries.
Cette initiative mise sur la formation du personnel hôtelier à l'anglais, l'accompagnement des visiteurs britanniques dès leur descente du ferry et la traduction systématique des menus et affiches touristiques.
Selon Jean-Pierre Courteau, les Britanniques vont être tentés de fuir l'affluence touristique à Londres suscitée par les Jeux Olympiques de l'été prochain. A ses yeux, il s'agit de ne pas rater l'occasion de leur proposer «la France du Grand Ouest» en guise de refuge.