L'Espagne a dévoilé vendredi une nouvelle campagne à l'étranger pour dynamiser son secteur touristique, avec un nouveau slogan («I need Spain») et le célèbre chef Ferran Adria en chef de file.
Le slogan «I need Spain» (J'ai besoin de l'Espagne), qui remplace le «Smile, you're in Spain» (Souriez, vous êtes en Espagne), est destiné à être vu par 400 millions de personnes dans 40 pays, a indiqué dans un communiqué le ministère espagnol de l'Industrie, du Tourisme et du Commerce. «L'esprit de la campagne se base sur le style de vie espagnol, qui attire chaque année plus de 50 millions de touristes», a ajouté le ministère. Son objectif est de faire de l'Espagne «une destination culturelle de premier ordre», selon le communiqué.
Le «pape» de la cuisine d'avant-garde, le chef catalan Ferran Adria, se retrouve propulsé «ambassadeur de la marque Espagne», au côté notamment de l'équipe nationale de basket-ball, championne du monde en 2006 et vice-championne olympique en 2008.
Adria a récemment annoncé que son restaurant elBulli, situé au nord de Barcelone et classé à plusieurs reprises «meilleur restaurant du monde» par la revue britannique «Restaurant», deviendrait une fondation privée gastronomique à partir de 2014, après deux ans de fermeture.
Le tourisme représente environ 10% du PIB de l'Espagne, troisième destination touristique mondiale après la France et les Etats-Unis, selon l'Organisation mondiale du tourisme (OMT).
Le nombre de touristes étrangers arrivés en Espagne a légèrement augmenté en janvier sur un an, pour la première fois après 18 mois de baisses consécutives.
En 2009, 52,2 millions de touristes étrangers sont venus en Espagne, soit 8,7% de moins qu'en 2008.
L'Espagne est en récession depuis fin 2008, frappée par la crise financière et l'éclatement de sa bulle immobilière.