Des représentants de l'industrie du tourisme espèrent que la comédie de Michael Cera Scott Pilgrim vs. the World fera pour Toronto ce que Twilight a fait pour le village de Forks, dans l'État de Washington, et ce que Sex and the City (Sexe à New York) a fait pour New York.
Des agences de tourisme fédérale, provinciale et municipale ont fait équipe avec Universal Pictures pour promouvoir le film, dont l'action se déroule à Toronto.
Ils ont ainsi lancé un site web, www.torontolovesscottpilgrim.com, qui contient une vidéo de Cera et d'autres membres de la distribution donnant leurs conseils pour un voyage à Toronto et un concours offrant la chance de gagner un voyage à thématique «Scott Pilgrim».
Cette initiative s'inspire de l'expérience du petit village de Forks, où sont débarqués des milliers de touristes curieux de visiter les lieux où se déroule l'intrigue de la populaire série de romans de Stephenie Meyer. À New York, des visites guidées en autobus transportent les fans de «Sex and the City» dans les bars et les boutiques visitées dans la série télévisée et les films.
Scott Pilgrim vs. the World s'inspire d'une bande dessinée de l'ancien résidant de Toronto Bryan Lee O'Malley et raconte la quête d'un jeune homme pour gagner le coeur de la fille de ses rêves.
Le long métrage prendra l'affiche le 13 août.