Alors que les chiffres du tourisme continuent de décroître dans la plupart des pays asiatiques, Taiwan et Macao inversent la tendance grâce, entre autres, à le venue de célébrités.
En pleine effervescence du fait de la passion du public asiatique pour leurs films et leurs idoles, Taiwan et Macao ont «engagé» les plus grandes stars de la région afin d'encourager le tourisme.
Cette tendance a démarré lorsque l'Office du Tourisme de Taiwan (OTT) a engagé un boys band local vendant des millions de disques comme ambassadeurs de l'île en 2007.
En l'espace de 12 mois, 1,16 millions de touristes japonais avaient visité Taiwan, un record. Le nombre de touristes de Corée du sud, fans comme les Japonais du boys band, a grimpé de 5 %.
Pendant ce temps, à Macao, la direction du Venetian resort prétend avoir compté 75 000 personnes le jour de clôture des remises des International Indian Film Academy awards, le mois dernier, qui avaient vu la venue de la star Bollywoodienne de Slumdog Millionaire Anil Kapoor et l'ancienne Miss Monde Aishwarya Rai.
Grâce au développement de la venue de stars Macao a dépassé en un an son voisin Hong Kong pour la première fois de son histoire. Au cours des 11 premiers mois de 2008, Macao a enregistré 27,6 millions de visiteurs et Hong Kong 26,7 millions.