L'Espagne, l'Italie et la France ont lancé lundi la marque «European Passion», un programme conjoint d'actions visant à développer le tourisme en provenance de la Chine, l'Inde et le Brésil, a annoncé le ministère espagnol du Tourisme.
À l'occasion de la journée européenne du tourisme, le secrétaire d'État espagnol au Tourisme, Joan Mesquida, et ses homologues français, Hervé Novelli, et italien, Michela Vittoria Brambilla, ont établi un «pas supplémentaire» dans la collaboration de leurs pays pour le développement du tourisme.
«Les forces de chaque pays en matière de culture, de shopping et de gastronomie ont été réunies sous la marque European Passion», selon un communiqué diffusé par le ministère.
Des interventions sont prévues dès la fin de l'année 2010 avec «des actions de marketing à l'attention des professionnels et des médias de communication», ajoute le communiqué.
Des brochures détaillant l'offre touristique de chaque pays ont été éditées et des voyages de «familiarisation» débuteront le mois prochain pour les agents et les journalistes des pays visés.
Les trois pays s'étaient mis d'accord en 2009 pour unir leurs forces dans la promotion internationale sur les marchés éloignés, à l'occasion du salon international du tourisme de Milan (BIT).