Pour éviter de vous faire avoir par les stratégies marketing des fabricants et leurs produits verts qui ne le sont pas réellement, les consommateurs ont divers recours possibles pour vérifier le caractère écologique des produits qu'ils achètent.

Les consommateurs sceptiques savent qu'ils ne peuvent pas faire confiance aux entreprises qui pratiquent l'écoblanchiment («greenwashing», en anglais), qui est une sorte de procédé marketing visant à donner à l'opinion publique une image écologique et responsable à son produit. Ce procédé, dénoncé par les organisations écologistes, a rendu de nombreux consommateurs méfiants au sujet de la majorité des produits qui se disent verts, selon une étude publiée par Gibbs and Soell Public Relations le 31 août.

Les consommateurs qui ne veulent pas se faire avoir peuvent avoir recours à diverses stratégies pour vérifier qu'ils font des choix de consommations qui sont véritablement durables:

Faites des recherches sur le fabricant: chaque année l'entreprise de relations publiques Nikkei BP dresse une «liste verte» qui s'appuie sur la perception du public concernant les marques et leurs efforts environnementaux. L'entreprise qui arrive en tête de la liste pour l'année 2010 est Panasonic, qui a récemment mis en place un système d'éco-points, qui informe les consommateurs des avantages environnementaux de ses produits.

Le site climatecounts.org publie sa propre liste des entreprises les plus écologiques, avec un moteur de recherche par marque, secteur ou type de produit.

Déchiffrez et apprenez à comprendre les symboles utilisés: www.recycling-guide.org.uk propose des infos sur certains des symboles les plus courants utilisés au Royaume-Uni et en Europe, qui indiquent si les produits ont été produits de façon durable ou avec des matériaux recyclés.

Achetez des produits conformes aux normes écologiques reconnues: choisissez de l'électroménager certifié 'Energy Star'; ce label est reconnu dans la majorité des pays de la planète comme une norme indiquant les produits verts/économes en énergie. La liste complète des produits Energy Star est disponible à l'adresse suivante (il suffit de suivre le lien régional pour trouver les produits verts disponibles sur votre marché): https://www.energystar.gov/index.cfm?c=partners.intl_implementation