Selon un sondage commandé par l'entreprise Salon Services, présente en Angleterre et en Irlande, les hommes consacreraient désormais presque autant d'argent aux soins de beauté que les femmes. La demande en traitements cosmétiques masculins aurait d'ailleurs connu une augmentation de 66% en Grande-Bretagne au cours des 12 derniers mois.
Le mois dernier, le phénomène de l'épilation masculine intégrale a fait les gros titres, témoignant de ce que les hommes sont de plus en plus nombreux à opter pour la solution brésilienne.
Les chiffres publiés par L'Oréal Chine cette année montrent aussi que le segment des produits destinés aux hommes figurent parmi les plus porteurs. On observe la même tendance en Inde, où le nouveau rapport «India Male Cosmetics Market - Consumer Insight 2012» prédit que le marché indien des cosmétiques masculins pèsera 600 millions de dollars en 2016.
«Nos clients nous rapportent que la demande en traitements masculins, déjà importante, est en constante augmentation», a déclaré Richard Hull, directeur de Salon Services UK & Ireland, au Daily Mail.
Les coupes de cheveux figurent parmi les traitements les plus demandés, mais 30% des clients désirent une épilation, 17% optent pour une séance de bronzage et 18% demandent une manucure.
Le succès de la manucure pour homme est porté par des célébrités telles que Seal, Dean McDermott et Johnny Depp, que l'on a vu utiliser du vernis à ongles. En 2011, la marque Evolutionman avait surfé sur cette tendance en proposant des vernis pour homme.