Dépenseriez-vous davantage pour du mobilier que vous devez assembler - en maugréant, tournevis en main! - ou pour un meuble déjà prêt à utilisation? Selon des chercheurs en psychologie de l'Université Harvard, on paierait plus cher pour un objet que l'on assemble soi-même.
Des participants qui devaient assembler une boîte de rangement, créer une grenouille en origami ou fabriquer une pièce en blocs Lego ont tous accordé une valeur supérieure à leur «création», jusqu'à cinq fois plus, que ceux qui devaient évaluer les mêmes objets déjà montés.
Pourquoi? En raison de l'effort et du sentiment d'accomplissement. Certaines entreprises l'ont compris. À noter: si les tâches sont trop complexes ou impossibles à réaliser, l'effet disparaît.
L'étude doit paraître dans le Journal of Consumer Psychology
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