Burberry serait sur le point de sortir son premier parfum produit en interne, après avoir annoncé en avril dernier ne pas vouloir passer par un fabriquant de parfums.
Depuis la reprise de Burberry par le directeur de création Christopher Bailey en 2001, le thème de la musique est clairement devenu partie intégrante de la marque de luxe londonienne. Qu'il s'agisse des défilés Burberry (sur la musique de groupes tendance), des performances sponsorisées ou de la section musicale du site, Bailey tente d'imposer un style rock'n'roll et guitare acoustique à la marque de mode. La musique serait bien sûr l'inspiration principale pour le nouveau parfum pour homme «Burberry Brit Rhythm».
«C'est vraiment comme le genre de poussée d'adrénaline que procure la musique. Les cheveux qui se dressent sur la nuque. Le moment où vous attendez avec impatience que le prochain morceau soit celui de votre groupe préféré, ou lorsque vous écoutez un titre superbe», a dit Bailey à WWD.
Concoctée par les parfumeurs Dominique Ropion, Anne Flipo et Olivier Polge, la fragrance s'ouvrirait sur une note de basilic, cardamome et baies de genièvre. Le coeur de «Rhythm» offre un mélange de cuir noir, patchouli et résine de styrax sur un fond de cèdre, encens et fèves tonkas.
«C'est un parfum sexy qui se marie avec ce monde un peu rock'n'roll. Il y a beaucoup de cuir. C'est séduisant avec un style fumé et sensuel rappelant la peau et le cuir, qui ont été utilisés comme points de départ», explique Bailey.
Vendue dans une bouteille de verre, l'eau de toilette sera disponible en trois tailles : 90 ml ($79), 50 ml ($60) et 30 ml ($49), avec un baume after-shave et un gel douche.
Les détails seront dévoilés avec la campagne le 3 septembre.