Comment décrire (Malin+Goetz) à quelqu'un qui n'en a jamais entendu parler? «Un apothicaire traditionnel, mais réinterprété, moderne», répond Andrew Goetz, l'un des deux fondateurs de l'entreprise qui a pignon sur rue dans les quartiers Chelsea et Upper West Side à New York, ainsi qu'à Los Angeles.
(Malin+Goetz) est la rencontre de deux esthètes. L'histoire commence en 2004. D'un côté, il y a Matthew Malin. Il a fait ses classes chez Saks, Barneys et Kiehl's, section cosmétique. De l'autre, Andrew Goetz, qui a été formé chez Vitra, une firme suisse de design de mobilier. Un spécialiste du contenu, un spécialiste du contenant. Le premier a la peau sensible, irritable, et souffre de rosacée et d'eczéma. Le second a une peau à tendance grasse. Complémentaires jusqu'au bout des doigts. Leur mission: trouver la formule magique qui convienne à tous deux.
Ensemble, ils lancent une gamme de soins quotidiens (unisexe!) pour le visage, le corps et les cheveux composés d'ingrédients naturels, sans colorant et qui conviennent à tous les types de peaux. Même les plus sensibles, celles sujettes à l'acné notamment. Convaincus que «less is more» jusque dans notre routine beauté, leurs produits sont divisés en deux catégories, au grand bonheur des gens pressés: ceux qui nettoient et ceux qui hydratent. Le tout est présenté dans des emballages à la typographie minimaliste, hommage aux anciennes étiquettes des flacons de chimistes. Par-dessus le marché, les parfums sont originaux: pamplemousse, eucalyptus, épices, rhum brun, menthe poivrée, tabac, sauge, vétiver et... cannabis!
À Montréal, les produits sont offerts à deux adresses: Etiket, qui tient en boutique la gamme complète, et Joshua David, toutes les deux situées rue Sherbrooke Ouest.