Alors que le premier épisode de la cinquième saison de 'Mad Men' est programmé pour le 25 mars sur la chaîne américaine AMC, Estée Lauder a annoncé le lancement d'une ligne de maquillage inspirée par l'univers sixties de la série.
Depuis son lancement en 2007, ses personnages féminins principaux, dont Betty Draper (jouée par January Jones) et Joan Holloway (Christina Hendricks), ont inspiré un retour au maquillage «vintage», comme les traits d'eye-liner étirés ou les pommettes soulignées.
Ce n'était donc qu'une question de temps avant qu'une marque de beauté ne vogue sur le succès de la série. C'est chose faite depuis le 21 février, jour où Style.com a annoncé le lancement de la collection 'Mad Men' par Estée Lauder.
La ligne de maquillage comprendra deux éditions limitées, dont la première sera disponible à partir du 18 mars sur esteelauder.com/madmen et bloomingdales.com.
Elle comprendra notamment un fard à joues Crème Rouge Evening Rose (40 dollars) et un rouge à lèvres Cherry (25 dollars) livré dans une pochette dorée. La deuxième ligne devrait sortir en 2013, pour la sixième saison.
Ce lancement fait suite à la collaboration de la créatrice des costumes de 'Mad Men', Janie Bryant, avec la marque Nailtini, pour la création d'une ligne de vernis à ongles, sortie en 2010 et 2011.
Par ailleurs, l'amour porté par le monde de la beauté à tout ce qui est rétro s'est de nouveau vérifié avec l'annonce faite le 22 février, par le géant MAC, du lancement mondial pour cette année d'une collection inspirée par la vedette du cinéma des années 1950 Marilyn Monroe.