La chaîne internationale de supermarchés Carrefour a dévoilé ses nouveaux produits de beauté grand public qui seront disponibles cette année à travers le monde et qui comprennent des articles de toilette, des soins du visage, des soins anti-âge, des soins capillaires et du maquillage.
La marque à bas prix Les Cosmétiques Design Paris lancée par Carrefour remplacera bientôt l'offre actuelle du supermarché.
«La beauté n'est pas un luxe, c'est un droit», a affirmé à la publication Marie-Caroline Renault, la directrice en charge de la beauté chez Carrefour.
Avec des prix compris entre 1 et 12 euros ( ), la marque se divise en plusieurs catégories comme Essentials (articles de toilette), Nectar of Nature (articles de toilette organiques et naturels), Hydra Science (soins du visage), Age Science (soins anti-âge), Kéra Science Professional (soins capillaires), Body Ultimate (ligne de crème pour le corps orientée «spa») ou Pro's (maquillage).
Le lancement de cette nouvelle marque débutera en France au mois de mars avec le maquillage, suivi par les produits pour les cheveux et pour la peau et par les articles de toilette en mai.
La marque Les Cosmétiques Design Paris sera disponible dans les magasins Carrefour en Italie, en Espagne et en Belgique d'ici à la fin de l'année, avant de s'exporter en Asie et en Amérique du Sud en 2013 et 2014.
La décision du géant de la distribution de se lancer dans les produits de beauté grand public est judicieuse compte tenu du climat économique actuel. Une étude faite l'an dernier par le cabinet d'études américain The NPD Group a ainsi montré que les ventes de produits de beauté bas de gamme avaient été en hausse en 2011, ce qui semble confirmer la théorie de «l'indice du rouge à lèvres» qui veut que les ventes de produits cosmétiques soient inversement corrélées à la santé de l'économie.
Cette décision contraste en tout cas avec la stratégie gagnante de la chaîne de supermarchés britannique Tesco, qui propose des produits de beauté haut de gamme comme Calvin Klein et Paul Smith aux côtés de produits abordables comme ceux de la maquilleuse reconnue Barbara Daly, celle-ci ayant débuté en 1999 en lançant pour le supermarché une collection de produits à bas prix.