Reconnue depuis longtemps au Japon comme un aspect essentiel du soin et de la préservation de la peau, la pratique de l'hydratation en deux étapes s'exporte à présent en Europe et aux États-Unis.
Cette pratique est pourtant en décalage avec les habitudes des femmes européennes, selon Dinah Imanari, porte-parole de la firme tokyoïte:
«Dans la culture occidentale, les lotions sont utilisées pour le nettoyage de la peau et l'on a plutôt recours à des crèmes à base grasse pour l'hydratation. Il est cependant important de commencer par un produit à base aqueuse, qui hydrate la peau et prépare l'application du produit suivant. De nombreuses grandes marques japonaises -- dont Shiseido, Kose et Kao -- proposent des produits d'hydratation en deux étapes. Il semble singulier qu'en Europe et aux États-Unis, les entreprises de cosmétique n'aient pas suivi cette tendance, alors même que le climat sec de ces régions est susceptible de nuire à la peau.»
Kanebo sortira le produit Sensai Prime Solution le 1er février en Europe et aux États-Unis. Ce produit phare complètera la gamme de prestige Sensai. Le flacon de 75 ml sera proposé à 120€.
Les lotions hydratantes sont répandues au Japon. Les consommateurs y achètent 124 millions de flacons chaque année. Elles représentent une grande part (26%) du marché japonais des soins de la peau.
Le concept est relativement neuf dans les pays occidentaux, où le terme de «lotion» fait référence à des produits tonifiants ou astringents et où l'on préfère les émulsions grasses et les crèmes pour l'hydratation.
La formule de la lotion Sensai Prime Solution contient du Koshimaru Silk EX, un nouveau complexe hydratant favorisant la synthèse de l'acide hyaluronique sur toutes les couches de la peau. Associé à l'extrait d'aubépine, il augmente la réceptivité cellulaire.
Cette technologie est le fruit de 20 ans de recherches sur la communication entre les cellules entreprises par Kanebo et selon l'entreprise, elle permet aux cellules de reproduire et d'assimiler le collagène et l'acide hyaluronique plus efficacement en accélérant la communication au sein de la peau.
«Imaginez la communication cellulaire comme un travail d'équipe. Sans un travail d'équipe, un organisme est voué à l'échec», explique Hiroyuki Yoshida, chef du groupe de recherche pour la gamme Sensai.
L'application régulière de la lotion hydratante permet d'obtenir une peau plus ferme, d'atténuer les rides visibles et d'améliorer l'hydratation de la peau.