En moyenne, les hommes ne passent que sept minutes de moins que les femmes dans la salle de bain, selon le sondage «Grooming and Beauty Study» 2010 des magazines GQ et Allure du groupe Condé Nast.
Selon ce sondage, un homme passe en moyenne 22 minutes dans la salle de bain, soit deux minutes de plus qu'il y a cinq ans. La hausse pourrait être due à «la pression plus forte pour afficher une apparence soignée», pour 72% des hommes interrogés. Plus de 80% d'entre eux affirment se sentir par ailleurs plus à l'aise pour acheter des produits de soins, et dépensent en moyenne 121 dollars par an (contre 194$ pour les femmes).
Les hommes d'aujourd'hui ne se sentent pas pour autant «métrosexuels». 93% d'entre eux trouvent le terme «insultant et daté», et qu'il ne les «décrit pas». Pour l'image qu'ils souhaitent renvoyer, les sondés utilisent les adjectifs «confiant, masculin, intelligent, cool et classique».
Les femmes ont une image d'elles-mêmes très proche, à un détail près, elles veulent aussi apparaître «jeunes». 92% des sondées ont déclaré ressentir une pression plus forte aujourd'hui pour «paraître plus jeune que leur âge».
Le sondage, effectué aux États-Unis, a porté sur 1 000 hommes et 1 000 femmes de 18 à 64 ans.