Le re-lancement du célèbre parfum Opium d'Yves Saint Laurent provoque la confusion chez les amateurs de parfum.
La marque de mode s'est montrée très vague lorsqu'il s'est agi de donner des informations sur le nouveau parfum, Belle d'Opium, ne donnant même pas le nom du jus, jusqu'au compte à rebours avant la soirée de lancement, le 17 juin à New York.
Yves Saint Laurent n'avait pas non plus clairement indiqué si le jus relancé serait exactement le même, avec une image remise au goût du jour, ou s'il ne resterait du parfum que le nom, avec une nouvelle composition. Lorsque le blog spécialisé Perfume Shrine a creusé, des représentants de la marque ont simplement déclaré: «C'est une version nouvelle, actualisée et plus moderne du parfum classique d'Yves Saint Laurent.»
Plus tard, l'auteur du blogue précisé qu'en effet, il avait fallu changer la formule à cause de «restrictions sur les ingrédients épicés (eugénol et isoeugénol) qui étaient nécessaires à la création du coeur d'oeillet du classique moderne inoubliable de 1977».
Ce qui signifie que ceux qui adorent le parfum doivent l'acheter maintenant, parce que sa nouvelle version, lancée à l'automne, ne possédera pas son coeur d'épices si caractéristique.
Belle d'Opium semble toutefois viser un public bien plus jeune, qui ne connaît pas le sillage originel, si l'on en juge par les stars invitées au lancement: la présentatrice de télévision Alexa Chung, l'actrice et fan de mode Ashley Olsen, ou la chanteuse M.I.A, les «it girls» du moment.
L'actrice française Mélanie Thierry, qui n'était pas née lors de la sortie du parfum en 1977, sera le visage de la campagne de publicité pour le parfum. Afin de toucher encore plus les jeunes consommatrices, un nouveau site (et une chaîne YouTube), baptisé «What is Your Opium», proposera des mises à jour quotidiennes avec vidéos et petites infos sur le parfum.
Selon le bloguee mode Styleite, la renaissance d'Opium, tout comme l'imprimé tapisserie de Balmain pour l'automne, les jeans larges et les mannequins dotés de dents du bonheur, comme Georgia May Jagger, est l'un des indices d'un retour aux années 1970 dans la mode et la beauté.
Pour écouter la parfumeuse Honorine Blanc évoquer ses sources d'inspiration pour Belle d'Opium (en anglais), allez sur: https://www.youtube.com/watch?v=gjSIHjoVYQU.
Images de la soirée de lancement à New York sur: https://www.youtube.com/watch?v=e7ivY85i7ow.
Site: https://whatisyouropium.com